中評社北京2月29日電／習近平總書記近日到人民日報、新華社、中央電視台等三大中央主流媒體視察，並召開新聞輿論工作座談會，發表重要講話。這是自黨的十八大後，繼2013年8月19日習近平總書記在全國新聞宣傳工作會議上發表重要講話以來，又一次在新聞傳媒領域發生的具有歷史意義的重大事件。
過去談到新聞傳媒領域，一直使用“新聞宣傳工作”這個提法，而這次習總書記在講話中，用了一個新提法，即“新聞輿論工作”。這決不僅僅是簡單的提法變化，而展現出習總書記傳媒思想的新理念和新認識。
首先，它反映了時代的新要求。新聞傳播的條件和背景在今天發生了很大的變化。社會存在決定社會意識，今天的社會存在與過去有很大不同，人們的社會意識必然也要發生相應變化，以求適應新的社會存在。以互聯網為代表的信息傳輸技術的迅猛發展和廣泛應用，給當今中國的輿論環境、輿論生態、輿論變遷等諸多方面帶來了深刻而巨大的變化。這種客觀存在，有力地推動著我們的思維方式和工作方式的變化。倘若我們不能適應和跟進這種變化，就很可能被時代所淘汰。
以互聯網為基礎的網絡輿論新常態，驅使我們的工作理念不斷發生變化。一方面，我們既要重視新聞宣傳，另一方面，我們更要關注新聞輿論，並且要把“新聞輿論工作”作為我們主要的工作理念和工作思路，要把“新聞輿論”置於工作中更加突出位置。習總書記強調要“尊重新聞傳播規律”，而更加重視“新聞輿論工作”的傳媒理念，正是尊重新聞傳播規律的體現。
其次，它體現了時代的新特點。當下的傳媒工作，既不是單一紙媒時代，也非僅僅是電子時代，而是網絡時代。網絡時代的傳媒工作，是紙媒、電媒、網媒等三大媒種並存，但是，應該看到，網絡媒體對輿論場的介入更深，介入能力更強、介入面積更廣，所以，今天輿論場所顯示的複雜性超過了以往任何時代；顯而易見地，新聞輿論工作的難度和力度也是超過了以往任何時候。
網絡時代的信息傳播不能像過去那樣只管從上而下的灌輸式宣傳，而應更加注意信息傳播的自上而下和自下而上的雙向流動，注意信息傳播的平等性和互動性，注意信息傳播的公共性和服務性，注意信息傳播的賣點和炸點，注意信息傳播的快發散和小圈子，也要注意信息傳播的危害性和不可控，等等。
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