中評社北京11月17日電／ 消費領域的大活動可以作為觀察回暖現象的一個小切口。11月，展現消費市場活躍程度的活動雙11啟動，有經濟觀察人士從中發現：作為疫情後全球最大的消費季，雙11這個節點就自然而然地成為觀察經濟韌性的一個窗口。經歷疫情考驗之後，消費市場熱度快速回升，生產供給端的工廠、產業帶也迎來一波新增長。
當時間進入11月，意味著離2020年的結束也很快了。這是一個特殊的年份，因為新冠肺炎疫情的突發和蔓延，不僅改變了人們的日常和社交生活，也為許多社會活動按下了暫停鍵。
但局勢也正在好轉，前三季度經濟數據顯示：經濟增速由負轉正，社會消費品零售總額季度增速年內首次由負轉正，貨物進出口總額增速首次由負轉正。中國經濟穩步走出疫情影響。
消費領域的大活動可以作為觀察回暖現象的一個小切口。11月，展現消費市場活躍程度的活動雙11啟動，有經濟觀察人士從中發現：作為疫情後全球最大的消費季，雙11這個節點就自然而然地成為觀察經濟韌性的一個窗口。今年雙11，天貓交上了4982億元的消費總額成績單。經歷疫情考驗之後，消費市場熱度快速回升，生產供給端的工廠、產業帶也迎來一波新增長。
變化最大的雙11，見證消費加速回暖
11月11日，雙11正式啟動。這個最初的電商促銷購物節，已經成為商家、消費者、製造業工廠等共同參與的節日，如今已經走過12年的歷程。尤其是在2020年這個特殊年份，雙11購物節呈現出來的一些新趨勢，讓我們看到中國內需市場的巨大潛力和數字經濟的延展性，也為市場加速回暖增添更多積極因素：
1.消費活力旺。11月1日0時至11月11日24時00分，2020年天貓雙11全球狂歡季成交額達到4982億元。11月11日0時26秒，天貓雙11的訂單創建峰值就達到58.3萬筆/秒。
2.商家創新高。11月1日0時至11日24時00分，今年天貓雙11期間累計成交額過億的品牌達到474個。根據截至11日1時的數據，以家電3C行業為例，成交額過億品牌中，超八成是國貨。
3.新品牌爆發。僅在11月1日當天，357個新品牌摘下了細分品類的銷售桂冠，1800多個新品牌成交額超越去年雙11全天，94個新品牌增長超過1000%。
4.參與最廣泛。今年天貓雙11除了8億消費者參與，還有25萬個品牌、500萬商家，來自全國100多個房企3000個樓盤的80萬套特價房，120款5折熱銷車型，此外還有2000個產業帶、30萬外貿工廠、38萬貧困縣商家、1406個縣域的41萬款農產品(000061,股吧)……說是全世界共同的雙11也絕不為過。
5.全球動起來。中國巨大的內需市場激活全球活力，吸引大批海外品牌在今年天貓雙11尋求“回血”機遇。2600多個新品牌、120萬款進口新商品通過天貓國際首次參加天貓雙11。近1000個海外品牌攜手阿里巴巴亮相第三屆進博會，未來一年，進博會參展新品將通過天貓國際快速觸達中國市場。
6.物流訂單曲線高揚。11月11日23時00分，天貓雙11實時物流訂單量突破22.5億單，約等於2010年全年中國快遞量的總和。
中國電子信息產業發展研究院世界工業研究所人工智能研究室主任王哲分析，“今年雙11是對恢復性消費平穩釋放的接納，是國內消費內循環預期改善、剛性消費需求上升的體現。”
數字經濟進入價值創造新周期
“今年雙11使得產業鏈、供應鏈、物流鏈得以深度喘息，為生產製造、市場流通創造時間窗口，有助於讓內循環更好發力，未來還將帶動國內外生產、物流、消費需求的恢復和市場格局重塑。”王哲說。
實際上，今年天貓雙11的數字背後，不但折射著中國消費市場不斷向好的不同側面，種種新變化也標誌著數字經濟進入下一個價值創造的新周期。從全球品牌到中小企業，從服務業到工業、農業，都將走到數字經濟的舞台中央，數字化生活方式漸成新常態。
今年5月，工信部發布消息，全國中小企業復工率達到91%，二季度結束時，全國GDP增速已轉正為3.2%，再過三個月，這一數字進一步回升至4.9%。數字的進階，背後是無數通過數字化轉型重獲生機的中小企業。
在疫情之後，雙11不僅是一次集中呈現消費市場回暖和活躍度的活動，更呈現了各行各業加速數字化轉型的大趨勢。
從商家到消費者，從工廠到田間地頭，從直播生態到物流體系，從線下商業到技術保障，從國內到海外，世界因為雙11動了起來。在雙11期間，數字化程度較高的產業體現出了更強的韌性和爆發力。天貓方面的數據顯示，浙江、廣東、江蘇、福建等數字化程度較高的標杆產業帶示範效應顯著，全省產業帶的成交額大幅領跑全國。數字化中游的四川、河北、廣西，產業帶成交額同比增速也進入全國前三。
產業帶只是一個觀察的切面。有專家認為，在國內外雙循環互促、新消費全面復甦的新形勢下，數字化轉型將為各行各業安上開辟增長曲線的新引擎。
更進一步，雙11展現了從商業到物流，從內容生態到技術體系，數字新基建不斷升級。人們更加清晰地感受到，數字化是不確定性時代裡最大的確定性機會。國際貨幣基金組織（IMF）10月13日發布了《世界經濟展望報告》，預計2020年全球GDP增速為-4.4%，預計2020年中國經濟將增長1.9%，是全球唯一實現正增長的主要經濟體。作為一個經濟規模達100萬億元、人口14億的經濟體而言，在全球疫情還未完全得到控制的形勢下，已經能取得4.9%的增長。這是一系列積極政策托舉的結果，產業根基的厚實和堅韌，令中國經濟率先回暖復甦成為可能。這背後自然也離不開線上線下無數市場主體積極地危中尋機、同向而行。
互聯網平台是產業鏈條中的重要環節。商務部流通產業促進中心近日發布報告指出，大型電商通過C2M（用戶直連製造）模式，打造“智能製造平台”，以線上聚集的數據、技術、創意等反哺實業，實現促創新、降成本、補短板。
服裝商家“初棉”與新製造平台犀牛智造聯合推出帶生產
日期的衣服，從商家接下訂單到顧客穿在身上，時間約為10天。這背後正是大數據驅動的柔性製造模式，幫助商家最大程度降低生產成本、提高行業效率。中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端表示，雙11是觀察新消費、新業態等商業生態的一個窗口。從供給側看，越來越多商家在參與雙11的過程中加速數字化改造，從而不斷提升消費體驗，也將為消費市場持續向好貢獻更大動能。
本文來源：第一財經
|
