缺乏公信度的“收視調查”
當然，還有一類“超人氣”，就不是所有劇集製作者都願意追求的境界了：它們從劇名到劇情，或平庸或怪異，鏡頭、妝飾都明顯簡陋，但媒體公布出來的“收視率”卻高得離奇，以至於讓不喜歡的觀眾，禁不住懷疑自己在精神上已然徹底脫離了芸芸眾生。可轉臉一看，身邊的人又幾乎都和自己一樣，異口同聲對著熒屏抗議。每當這樣的“高收視率”引發爭議，播放頻道便會扯出“城鄉觀眾的趣味差異”的理由來解釋……這類情形的出現，自然會帶出人們對當下各類“收視調查”的疑問。
我國的收視數據調查，很大程度上是通過照搬西方的那種“抽樣式收視調查”得來的，極少根據具體的國情，做出相應的調整。而中國的觀眾，除了存在城鄉趣味和收看習慣上的差異外，各地的習俗、偏好也有很大不同。採用固化的調查方式，得出的數據是否貼近實際情況，似乎是一個問題。而在數據的公布上，“收視率百分比”和“收視率點數”到底是怎麼一回事？相信絕大多數的電視觀眾，包括相當數量的媒體人，都是分不大清楚的，而這些名目下的數字，由此便有了“被信息發布者操控”的嫌疑。這就導致了許多劇集公布出來的收視數據，因缺乏公信度而處在一種“勉強”的狀態下——我們不妨將其稱之為“勉強收視”。
科學的收視數據，通常能適度反映觀眾的接受心理，為電視台和劇組提供節目製作上的參照。“勉強收視”則不同，除了以失真的數據搪塞媒體、謊報功勞，也會誤導拍攝者、研究者、乃至普通觀眾對國民審美心理的認知。這種機制下生產出的“數據”，相比之下，要比我們剛才提到的、略顯抽象的“超人氣”更不靠譜得多。怎樣規範這些收視調查，怎麼讓它們更貼近國內收視的實情？是非常值得好好研究一下的。既然現在大家愛把“電視節目”放到“產業”的層面打量，早嚴謹一下，還是比晚嚴謹要好得多。 |
