包裝難盈利更難
要把草根出身的網絡歌手包裝成流行天王固然不易，更難的是靠網絡歌手盈利。北京星百納演藝經紀公司音樂製作人張超說：“現在沒人買唱片，無線升值渠道又被壟斷，賺錢主要靠商演。 ”
星百納曾操刀創作及推介鳳凰傳奇的《自由飛翔》。張超介紹，當時星百納團隊在超過1000家音樂網站和論壇上密集推介這首歌，從而使《自由飛翔》一舉成為2008年的網絡紅歌。之後，星百納推出同名專輯，三個月里售出20萬張。 “這已經是奇跡了！ ”張超這樣說。網絡歌手之所以盈利難，難在他們沒有鐵杆粉絲。儘管大眾會在KTV里點唱走紅的網絡歌曲，但他們只聽歌，不買唱片。周倩的觀點頗有代表性：“這些網絡紅歌在QQ音樂里聽聽就差不多了。 ”
行業短視負面循環
對於中國聽眾無償消費音樂的習慣，《三聯生活周刊》主筆王小峰表示擔憂。他說：“我們不尊重音樂。尊重音樂意味著尊重版權。我們不願為它消費。共享、免費，把音樂產業的商業鏈毀了。 ”
在數字化音樂時代，唱片業盈利的前景普遍黯淡。由於數字化音樂可以通過複制得以大量傳播，在沒有相關法律保護版權的情況下，唱片公司花大價錢出唱片卻收不回本。而推廣網絡歌手成本相對低廉，見效卻快，能為唱片公司帶來些許收益。這導致了唱片公司將網絡歌手視為盈利法門，熱衷於製造網絡紅歌，但一兩首成名曲捧不出真正走紅的歌手。王小峰指出，只重視眼前利益導致目前中國流行樂壇 “不只是沒有好的網絡音樂，而是沒有好音樂”。在整體創作和製作環境不盡如人意的狀況下，國內網絡歌手的成名路越走越窄，也越走越短。 |
