通過這些專業網站，一部電影“”與“票房”的聯系越發緊密了。這種悖謬勢必被打破，一方面因為“宣傳轟炸”很大程度上帶有欺騙性，把戲玩久了自然沒人再信；另一方面，豆瓣網、時光網等電影口碑網站的出現改變了這種信息不對稱。人們第一時間便可以獲得大量觀衆的“口碑”，在豐富多元的評價信息中判斷電影的品質和趣味。
然而，資本從來就無孔不入。電影宣傳如今已經進化到“整合傳播”的階段，片方通過宣傳費用“收編”一切可能對電影票房產生影響的媒體渠道。在網絡上，發動“網絡水軍”大規模發帖吹捧己方電影、打高分（即所謂“白水”），成了時興的手段；有“白水”則必有“黑水”，只要能够打擊對手、抬高自己，方式自然可以豐富多樣。
偶然事件不足道，問題是“白水”“黑水”似有泛濫之勢。這其實不難理解，電影片方如果不主動發動“水軍”，便有可能“被水軍”，索性不如先下手為強，也就是說，同期上映的片方往往形成“博弈”的關係，“博弈”的結果是，“白水”“黑水”成了電影宣傳的“常規項目”，片方宣傳成本大幅增加，間接損害影片的投入和品質；電影評論大量“注水”，媒體公信力受損，也傷害了社會的信任度。在這個“潛規則”的局里，社會良性運行的成本增加，以致人人都是受害者。“白水”、“黑水”的殺傷力惡性膨脹，將使電影的“口碑”變成“白水”、“黑水”泛濫的“水杯”，長此以往，中國電影恐怕真的要“杯具”了。 |
