中評社香港5月23日電／《北京日報》報道，三年前，導演顧長衛的作品《立春》上映，首周票房只有區區100萬元，最後總票房也極其慘淡；三年後，他的新作《最愛》上映，首周即取得3300萬元票房。同樣是文藝氣息濃鬱的題材，票房卻暴增數十倍。無獨有偶，不久前上映的文藝片《觀音山》，也一舉拿下了7000多萬元票房的好成績。一度在國內叫好不叫座，甚至背負著“票房毒藥”惡名的文藝片，似乎越來越懂得如何去賺錢了。
招數一：明星站台博眼球
同為文藝片的《最愛》和《觀音山》，為賺票房所採取的招數大同小異，首先都得歸功於強大的明星陣容。
《最愛》起用了章子怡、郭富城、濮存昕等人所組成的龐大明星陣容，更請來了衆多大腕兒友情客串。而《觀音山》也起用了範冰冰、張艾嘉等明星，演員陣容絲毫不亞於商業大片。為了能够給影片造勢，衆明星在宣傳時也是毫不惜力。範冰冰和章子怡都曾跑了全國十多個城市，為各自的影片站台助陣，章子怡更是為此放棄了去戛納電影節走紅地毯的機會。
明星們密集的宣傳攻勢，自然使得影片獲得較高關注度，而影院也樂意為其安排更多的場次。對此導演顧長衛也承認，當初《立春》最大的失敗，就在於沒有花力氣去做宣傳；而此次《最愛》的演員章子怡、郭富城、濮存昕等人集體上陣，在宣傳上花了很多功夫，也讓觀衆更有參與感。相比之下，與《最愛》同期上映的愛情片《不再讓你孤單》，盡管有劉燁和舒淇兩大明星做主演，卻因宣傳不够，在影院占領的場次明顯偏少，票房頗為平淡。 |
