實物幌就是賣什麼掛什麼，這種幌子在老北京時街市上處處可見。清代民國時期，賣煙葉賣煙袋的，門前都掛著個大煙袋鍋；賣棉花的，在門前房檐下懸掛著用棉花制成似燈籠樣的棉花實物幌子；賣鑼鼓的，就把小鈸小鑼穿成串，下面墜上紅綢子條掛在房檐下；西四的砂鍋居白肉店的實物幌子，就是門前擺著個大砂鍋。筆者還曾親見過在西花市大街賣假發的“合義永”商鋪，門前就懸掛著假發。
文字幌是舊京時商鋪的重要標誌，除有寫明字號的綉布幌子外, 還有寫在店鋪門窗和牆上的文字幌，如老北京的當鋪的布門簾上都有個很大的“當”字兒；醬菜鋪寫著“醬園”或“醬”字；老北京的茶、酒、藥、書、帽、鞋、布、米糧店鋪的門前，都書寫著自家經營商品的文字廣告以作招牌。
形象幌多是以商品或實物模型圖畫為特征的，如老北京的藥鋪的幌子，均由四邊白色中間黑的木板，其上下各串聯著一塊小三角形木板組成，中間用條鐵鏈連接，代表藥鋪經營膏藥等藥材；鐘表店門前掛的是個木制的模型鐘，上面寫著“精修鐘表”字樣，人們一見即知是修鐘表的。
象徵幌則是行業店使用的象徵物，日久天長，約定俗成，如早年前門珠市口的一個酒鋪，用一個豬尿脬（即膀胱）作酒幌子，後來酒鋪又改用個葫蘆作幌子；舊京的飯館兒漢民經營的以紅、黃色布作店幌，而回民清真飯館則以藍色作店幌子；老字號同仁堂藥店曾以一個銅人為店的標誌性招幌；花市大街的天合成百貨絨線鋪，則在門前高掛個大煙袋鍋為象徵性店幌，民囯時期生意興隆曾享譽四九城內外，不識字的不知其店鋪字號，竟只尋認那“大煙袋鍋”前來購物。
鮮魚口里重開的黑猴兒百貨商店，用黑猴為店幌，引人注目，天長日久人們不再提店主“楊小泉”這個字號了，只呼其“黑猴兒”帽鋪啦。一直到“文革”前，黑猴兒都置放在店鋪門旁，可謂京城最古老、年代最長的象形性店幌啦。從前每當逛前門走到鮮魚口時，路過那已改賣百貨的黑猴兒店鋪前，總要用手摸幾下這可愛的黑猴兒。
店幌已經成為一種文化烙印，深深銘刻在人們的心中。 |
