中評社香港6月17日電／《中國文化報》報道，作為在中國認知度極高的奢侈品品牌，路易.威登關於身份識別的營銷策略由於滿足了“先富起來”的一撥人的優越感，獲得了巨大的成功，但同時，其醒目的LOGO也不斷給人以刺激，使得LV和寶馬一樣，容易處於輿論的漩渦中心。一個常見的現象是，不管有錢還是沒錢，人們都過於注重它的奢侈性，而忽略了LV的設計美學和品位。
奢侈不是路易.威登的成功秘訣。相信國博的“LV藝術時空之旅展覽”刷新了不少觀者對於LV的印象。路易.威登之所以穩坐箱包和皮具領域世界第一品牌的位置，源自其一直崇尚精致、品質、舒適的“旅行哲學”，注重於解決旅行者們的實際問題，以實用的設計理念為基礎，並且在時尚和專業化方面不斷深入。
醒目的LV標識最初的目的並不是滿足人的身份識別需要。創始人路易.威登的第一份活兒是將名流貴族的衣裝巧妙地綁在旅行箱內，以避免他們的華服在顛簸的旅行中變得皺皺巴巴。工業革命時期，當時流行的圓頂皮箱不易擺放，常常讓旅行者行李中的物品亂七八糟，路易.威登革命性地創制了平頂皮衣箱，這很快便成為喜歡出行的巴黎上流社會的貴族們出行的首選物品。就在路易.威登逐漸樹立品牌形象的時候，遭到了貪婪的仿制者對其成功的竊取。不過這進一步激發了喬治.威登的創造力。1896年，他在Monogram帆布上印制了著名的LV商標，這令路易.威登開始作為品牌象徵注入人們的觀念。但是在中國，LV商標卻被賦予了另外的涵義。 |
