中評社香港11月19日電／《新京報》報道，曾有人斷言，只有作家的身價高過明星，文學才會有尊嚴，但僅就韓寒這次代言的個例而言，好像和文學的關係並不大，只不過是作家明星化迎來的又一個高潮，和一個商業品牌所進行的一次成功營銷。
一知名咖啡品牌尋找到了它的最新形象代言人——作家韓寒。韓寒為其拍攝了主題為“活出敢性”的廣告片，韓寒的出版人路金波在微博發布此消息的同時，稱“見證了一個作家成為中國代言費最高的大明星”，據記者從韓寒的出版商萬榕書業了解，韓寒此次代言費過千萬元。
一個月前，韓寒曾表示自己“幾乎每周都要推掉一部片約”，談到片酬時他說，“肯定會讓所有國內一線男明星黯然傷心、憤憤不平。”現在，千萬元代言費側面證實了韓寒並沒虛抬自己身價。目光所及，國內還真不曾有男星獲得過如此之高的代言費。曾有人斷言，只有作家的身價高過明星，文學才會有尊嚴，但僅就韓寒這次代言的個例而言，好像和文學的關係並不大，只不過是作家明星化迎來的又一個高潮，和一個商業品牌所進行的一次成功營銷。
作家明星化對文學帶來的影響，需要時間來驗證好壞，但身價的增高，卻是有目共睹的現實。以前成為明星的作家，賺錢渠道還多局限於出版領域，即靠賣書賺錢。這次以韓寒的千萬代言費為標誌，作家的明星化才真正開始，但短期看，又沒有別的什麼作家，在代言費方面能達到這個段位，所以，“韓寒的唯一性”也從一種說法變成一種現實。從韓寒的影響力看，千萬元代言費花得並不冤枉，但比代言費多少更值得討論的是，商家為什麼會捨棄娛樂明星而選擇一位作家明星。 |
