受2008年金融危機的巨大衝擊，日本在一片不景氣之中走入了2010年。2011年的大地震更帶給日本民眾強烈的不安感，其間彩妝的特點傾向於“柔美、平和”。從中不難看出，人們在大災過後開始尋求安心安寧的心理。
原島麻由美在講座中還介紹了一個有趣的現象，就是“女性的振作從口紅開始”，即“口紅效應”。這一理論首次出現在上世紀30年代美國經濟大蕭條時期，當時口紅銷量逆勢上漲。專家認為，出現這種現象的原因是經濟蕭條時，女性買不起房、車等貴重商品，轉而購買口紅這種相對便宜但又能帶來精神慰藉的商品。
據原島麻由美介紹，日本大地震以及福島核電站危機剛發生時，日本東北地區的化妝品銷量一度大幅滑落，但是就在災難發生僅兩周後，彩妝銷量就開始回升，震後兩個月後就恢復到震前水平，其中銷售情況最好的就是“口紅”。
對於口紅帶動化妝品銷售現象，原島麻由美從日本彩妝文化的視角審視，認為從中不難看出日本女性獨有的心理特征。
與費時較長的眼妝相比，口紅和腮紅可以非常簡單地展現出生動的表情。對著鏡子簡單一畫，表情瞬間生動起來，心情也隨之明朗起來。原島麻由美認為，這應該就是震後日本震區女性優先購入口紅的原因之一。對於震後的日本女性來說，一支口紅或許讓她們從中找到了振作的動力，成為她們走出痛苦的一個契機。 |
