中評社北京2月14日電／《中國藝術報》報道，凡是在各城市古玩城做生意的古董商都明白一個道理，同樣的藝術品，在不同的經營者手裡，能賣出不同的價格。越是珍稀的品類，不同商家的售價相差越大。從業者往往把個中原因歸結為每個商家的客戶層次不同，付款能力不同，因此售價不同，實際情況則遠比這些複雜。
高端店家之所以能售出高價是因為客戶對其商品真偽及質量的信任。高端店有品牌、有口碑、有潔身自好的自律和自重，真偽質量都要從嚴掌握才能贏得大客戶和回頭客。高端店的售貨標準，不但要贏得買家的認可，還要贏得其他商家和社會輿論的贊許，絕非易事。只有不打折扣的質量和不打折扣的信譽，才能換回不打折扣的售價。商譽和社會認同也是很重要的原因。藝術品不是具有實用功能的商品，買藝術品是買審美經驗的載體，是買同輩乃至大眾認同的面子，是買社會地位的象徵。因此在藝術品交易中，形成了一個有趣的現象，一件品類珍稀、質量上乘的藝術品，在藏家經手之前，往往會經歷幾個行家之間的轉手加價。
如果以上的描述被認同為一種客觀現實，那麼這種現實常常伴隨著陷阱。正如坊間俗諺所言：“不管真與假，只看收藏家。”從石渠寶笈到顧氏過雲樓，只要有著錄，不問真假，均能售得善價。實則既以歷史上最著名的名家舊藏如項元汴、龐虛齋，限於歷史條件，都有大量贋品混雜其間。其中原因錯綜複雜，既有早晚年眼力之不同，也有自藏品與交易品的混雜勾兌，還有門生故舊的自存副本，乃至後世傳人的偷梁換柱。在目前市場需求的壓力下，曾經著錄的贋品則鹹魚翻身，不斷地獲得新生游入市場，特別適合那些新入市的買家的眼力和需求。與之對應的現象是，專家的學術判斷日益被邊緣化，乃至噤口不言，隱身退市。
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