中評社北京7月8日電／據新華社電 美國一項研究顯示，經濟不景氣，美容產品和名牌牛仔褲的銷售額卻逆勢增長，類似“口紅效應”的現象再現。這是因為女性為提升吸引力，更注重打扮。
消費水準下降 美容產品例外
美國得克薩斯基督教大學社會心理學助教薩拉.E.希爾為研究經濟衰退對女性消費習慣的影響，帶領研究人員展開一系列實驗。
他們在研究實際銷售數據的同時，詢問消費者在經濟衰退的情況下是否願意購買某些商品。結果顯示，受調查男性表示對任何產品均沒有購買欲望，而女性則對無法提升自己吸引力的產品沒有購買欲望。
路透社5日援引希爾的話報道：“儘管在經濟衰退的前提下，男性和女性均降低了消費水準，但美容產品是個例外。”
“我們確實發現存在明顯的口紅效應”，她說，這時價格不再是個問題。
首次驗證口紅效應 根源女性求偶心態
希爾說，這是首次用實驗證明“口紅效應”，女性的購買欲源自對吸引力的渴望，深深扎根於女性的求偶心理。
希爾說：“作為對經濟衰退的回應，女性消費美容產品的欲望增強。她們儘管對某些商品合上錢包，但對能提升自己魅力的產品仍十分大方。” |
