據了解，2009年3月，中國廣播電視協會曾推出《中國電視收視率調查準則》(以下簡稱《準則》)，就樣本抽取、數據采集、數據處理及使用等環節作出規定。這個準則是我國在大規模開展商業性收視率調查十幾年之後，由行業協會推出的第一個規範性文件。該準則最終由於缺少具體的執行機構並未能得到很好的執行。比如，2008年西安的一名技術維護人員就曾因為收買樣本戶而被起訴判刑，但由於索福瑞沒有執法能力，對於更多的案例只能因為證據不足，或者其他原因不了了之。
為此，2011年年初，中國廣播電視協會成立了專門的收視率調查準則起草委員會，開始推動收視率調查準則上升為國家標準。對此，業內各方都期待本次新收視國標能夠實質上遏制收視率造假的情況，不再成為一紙空文。
上海大學影視學院教授聶偉近日撰文指出，隨著電視技術升級，越來越多具有互動功能的增強型數字機頂盒進入家庭，追蹤記錄每個用戶在某個頻道停留的時間變得輕而易舉，可以精確到以秒為計算單位；把這些“即時在線”得到的海量數據匯總後計算出的收視率，肯定不再是小概率數據，將比現在更為直觀而真實。
不過，相比技術上的問題，在很多業內人士看來，如果收視率統計方案與機頂盒的普及無法真正掛鈎，依然通過樣板戶進行收視調查的話，虛假收視率的情況還是無法從根本上解決。 |
