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《泰囧》踏平10項紀錄 口口相傳勝廣告

http://www.chinareviewnews.com   2013-01-05 07:56:23  


 
  事實上,《泰囧》的誕生並非一帆風順。導演新人徐崢曾拿著劇本向多位投資人推銷,都被婉拒。最後拍板接收的光線傳媒總裁王長田慶幸自己“賭對了人”。 “賭對”背後有多種因素的結合,包括:在《一九四二》等大片表現未如預期的當口,果斷提前檔期;《人在囧途》第一部的口碑鋪墊;光線影業駐地式的發行體系;多物料、多互動、多創意的營銷方式——《泰囧》不僅製作了傳統預告片,還剪輯了多版未在正片中露面的網絡專用預告片,不少“嘗鮮”的頭批觀眾表示正是被這些新鮮的視頻素材吸引一看究竟。此後,《泰囧》口碑就在頭批觀眾觀後感的發酵下一發不可收拾。對此,徐崢認為,目前國內仍缺乏標準類型片,《泰囧》滿足觀眾訴求的點很明確、清晰,“口口相傳的口碑效應比所有的宣傳和廣告都管用”。

  天時地利 切莫簡單拷貝

  業內人士認為,《泰囧》的票房佳績可謂占據天時地利人和。在深沉厚重的賀歲檔基調之下,觀眾尋求貼合生活、娛樂性強的影片;再加上全國影院和銀幕數的迅猛增長(2012年內地銀幕突破13000塊),《泰囧》以其接地氣的故事內容,不僅在一線城市受到歡迎,更充分占據二三線城市影院,掀起觀影熱潮。有網友點評,《泰囧》本身的質素也許不值“10億”,而它最終創造的奇跡顯示觀眾對於快樂的渴求實際上超過“10億”。

  在《泰囧》奇跡背後則是去年國產電影的整體疲軟。 2012年是中美電影新政實施的第一年,提高至34部的分賬大片配額給國產片帶來的衝擊十分強烈。去年全年票房中,國產片進口片占比約為47:53,近年來國產片首次被逆轉。嚴峻挑戰要求華語片導演一方面必須重視觀眾觀影的娛樂需求,另一方面,需要警惕某一類型大熱之後的跟風,可能再度敗壞觀眾的胃口。

  (來源:解放日報)


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