“好雨知時節” 的節儉辦春晚
○錢兆成
今年的年終歲尾與往年大有不同，從上到下，各行各業都在刮著一股節儉風。而廣電總局節儉辦好節目的通知，可謂“好雨知時節”，在這冬天和春天即將交替的時候來了。
其實民間對春節晚會浪費之風早有不滿，只是屢屢成為沉默的聲音。當然在奢華上面做文章不僅僅是春節晚會，各地的娛樂節目從來就不拒絕奢華二字。比明星，比舞台場地，比投入的資金，比拉到廣告贊助，這一切早已經是這些娛樂節目公開的秘密。
就央視春晚而言，我們能夠看到的是，這場晚會的投入上是越來越大，雖然從公開的數據看，央視自身所花費的在數千萬左右。筆者認為，首先這些數字的真實性還值得進一步商榷，其次，間接成本還是巨大的。雖然據央視方面說，春晚舉辦的場地依舊在一號演播廳，但主持人的服飾，雖然都有商家贊助，但每件動輒萬元天價是實實在在的，而且整台晚會不斷換裝，一場晚會下來，服裝成本就是天文數字。至於名人明星的出場費，雖然宣稱的是，明星們上春晚是義務勞動，這在央視春晚有可能，但明星們去地方台春晚走穴，豈能免費義演？這是一種成本轉嫁，所依靠的是央視獨有的地位。
各地方台為了提高收視率，拼舞台、拼明星、講闊氣，早已經蔚然成風，這是數額龐大的間接成本。
節儉辦春晚，要摸准病根，各地為什麼舍得在春節晚會上面花錢，原因很簡單，一場春晚下來，廣告收入令人咂舌。就央視春晚而言，植入廣告一直是一道奇特的風景。自1984年第一屆春節聯歡晚會馬季先生的相聲《宇宙香煙》開始，春節晚會就從沒有與廣告絕緣過，近幾屆“春晚”，除了春節晚會正式開始前播出的每30秒廣告費達到6位數之外，植入式廣告更是開始如小雨般“潤物無聲”地潛移默化於春節晚會的每一個細節之中。一場央視春晚，植入廣告收入6億多，在巨額廣告費面前不攀比、不爭奪才是不正常的事情。
節儉辦春晚，就要遠離商業化，當春節晚會承擔了娛樂功能之後，又變成吸金利器，春節就在被庸俗化之後，又被工具化、商業功能化了。這樣的春晚離真正百姓生活越來越遠，這也不奇怪有人要舉辦“山寨春晚”、“打工春晚”、“網絡春晚”。這雖然是以卵擊石，但也表達了一種文化憤慨。春晚，還會辦很多場，但我們要問這春晚為何要辦下去，為誰辦，讓誰來辦？而節儉只是一個重要的元素罷了。對於春晚，我們要考慮的還很多。
（來源：深圳新聞網） |
