有人歡迎有人抗拒
自從微博有了影響力,名人發言夾帶“私貨”的爭論一直沒消停。 2011年編劇石康微博爆料:名人發微博都有錢拿,他最慘每字可以賺兩塊錢,並直指姚晨一天掙一萬美元。對此姚晨堅決否認。2012年,歌手張傑微博稱,在接受核磁共振檢查時戴著耳機聽音樂,並提及某手機品牌。有科普組織馬上指出核磁共振的主磁場比地球磁場強萬倍以上,可將靠近的手機等電子產品瞬間報銷,張傑的說法在科學上行不通。張傑最後删掉了這條充滿爭議的微博。到了2013年,李雲迪在微博上曬玫瑰花,寫出了花店微博名,演員陳赫曬出自己與某汽修公司合作海報,都被質疑“別有用心”。
收錢嗎,收多少錢,是個敏感話題。網絡紅人“作業本”曾稱:“每天都有四五十封私信要求投廣告,高的給到1萬元。”可並不是每個人都會為錢心動,一二線明星不想靠微博掙錢,擔心形象受損,頂多為友人作品捧場。一小部分三四線明星和網絡紅人則把微博當成賺外快工具,“不是在推薦救急面膜,就是在微博裡曬出各種自拍產品圖”。隨著這一體系日漸成熟,網絡營銷公司還有了“加盟”模式,如果你擁有微博“大號”,可以提交合作申請,通過營銷公司接單,然後按照一定比例對廣告費進行分成。
網民更介意內容質量
如何看名人微博營銷,最有發言權的還是網民。自從當上微博女王,收費傳言一直沒消停,令姚晨不得不舉起法律武器討還清白。網民們對此淡定得多,“做廣告很正常啊,不喜歡就取消關注唄,電視不也是一樣”“我允許我關注的有廣告,但不能多,否則馬上取消關注”。
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