微博的營銷作用有限 人際傳播口碑好才能大賣
外界一直認為“微博”對於電影票房的加碼功不可沒，不過，在昨日公布的國產喜劇電影調查報告顯示，微博營銷對電影票房的拉動效應在一成左右，票房的火爆並不因微博和網絡而起，儘管《致青春》等影片有大量明星的微博推介，不過，調查認為微博的作用在營銷方面被誇大了。
其實，人際傳播的“口碑”才是電影大賣的重要因素，比如，《泰囧》三分之一的觀眾群是因為熟人介紹。而電視、報紙等大眾媒體的傳播排在第二，比例為28.7%。但是，如今諸多的即時聊天工具使得朋友和熟人之間消息傳遞的方式更加快捷，這樣一部好電影在熟人間的“口碑”會以迅疾的方式傳播，好電影或具有話題性的電影不會像以前那樣隱沒很久才被世人發現。
明星牌要有誠意 人間氣息最撩人
《致青春》的高票房顯然與趙薇的招牌密不可分，《北西》的主演湯唯和吳秀波也是粉絲無數，這兩部票房大賣的國產片，都離不開明星效應，但與前幾年不同的是，觀眾不再興奮於“數星星”，打明星牌也要有誠意，要接上地氣，反映現實。
所以，《致青春》、《北西》、《泰囧》、《分手合約》的票房更像是一種“報復性增長”，觀眾們被中國長達十年的古裝大片和某些大導演的自戀糾結弄壞了胃口，如今電影裡終於有了“活色生香”的人間氣息，觀眾們也找到了犒勞自己的理由，可以用基於本土的電影故事浸潤枯澀的視聽神經。
跨行業跨領域營銷
電影的宣傳攻勢如今越來越驚天動地，原因就是可以跨領域地借力，各種企業和廠家可以在電影中享受到比“植入廣告”更高級的植入，電影也因此有了更多的資本，以更有底氣的方式擴大宣傳效果。
以《鋼鐵俠3》為例，TCL、聯想、伊利等眾多中國廠家紛紛打起英雄、能量旗幟，線上線下組織各種活動，這種縱貫多行業的“多層次、無漏點”推廣模式，也是《鋼鐵俠3》在狂攬電影票房之外的另一大戰績，也為未來的電影營銷提供了全新的參考案例。
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