據報道，大量的移動應用和開發團隊，背後依靠風險資本支持瘋狂“燒錢”，他們希望通過廣告推廣，大量增加活躍用戶規模，增加總收入，刺激公司估值增長，最終通過上市、轉讓等方式盡早讓風險資本退出。
不過，一旦風險投資市場出現風吹草動，或者投資理念發生變化，整個移動應用開發行業，可能會遭遇後續發展的資金鏈危機。
雖然今天的移動廣告市場，可能被人為誇大，但是客觀來看，移動廣告仍有著巨大的發展空間。
根據移動互聯網數據分析公司Flurry統計，普通消費者每日觀看移動設備屏幕的時間，已經超過了家中的電視機。
對於那些希望獲得消費者注意力的企業品牌來說，移動設備的屏幕，勢必將在廣告預算組合中，占據更加重要的位置。
不過，對於企業廣告主而言，只有在消除對移動廣告產品的疑慮之後，才能夠大膽投入。
對於傳統的PC互聯網廣告，有很多的手段可以測量廣告投放效果。但是在移動廣告上，企業品牌還沒有足夠的把握。
根據Forrester公司的研究，57%的品牌表示，他們在移動廣告上的開支，主要目的是提高品牌知名度和知曉率。與此同時，企業品牌主要通過移動廣告的點擊率和網站訪問量變化，衡量移動廣告是否成功。
業內人士指出，廣告公司和代理機構，需要研究衡量品牌知名度的手段，而不僅僅是測量移動廣告自身的表現。在行業內，有跡象顯示這樣的調整已經在發生。
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