中評社北京3月27日電／昨日廣州日報記者獲悉，因在互聯網上以低價招徠遊客，同程和途牛被旅遊主管部門約談。其中，途牛“1元出境遊”業務被叫停。記者發現，由於移動端良好的用戶黏性，在線旅遊價格戰已蔓延至無線業務。業內專家分析認為，旅遊行業正經歷集中度提高的市場化過程，價格戰這樣的超常規競爭方式成為必然，且未來還會持續下去，政府進行適當的管理和規範是必要的。
“不合理低價”擾市行為將被整治
國家旅遊局相關部門還表示，近期將部署開展對“不合理低價”為主要特征的擾亂旅遊市場秩序行為的專項整治。
針對上述消息，途牛方面回應：途牛已接到江蘇省旅遊局、南京市旅遊委員會約談，目前已下線“1元出境遊”活動。
同程則表示，去年3月啟動的“一元玩景點”活動並未被叫停。該活動與《旅遊法》中禁止的零負團費有著本質的區別。
價格戰：低價背後的成本算盤
由於移動端良好的用戶黏性，在線旅遊的價格厮殺戰已經燒到無線業務上。在近期由攜程、途牛和同程競相掀起的“春季旅遊節”產品中，爆款產品的主打關鍵詞依然是“價格”，攜程還表示80%以上產品支持手機端預訂渠道。
記者登錄攜程網和攜程APP，可以看到“春季大爆款 全球超值游 全場1元起”的主題活動。攜程旅遊事業部營銷總監戴宇則表示：“如有其他企業來挑戰攜程旅遊節的價格，我們非常歡迎，並會根據對手價格，隨時準備加大投入。”
而從在線旅遊透露的數據來看，其在低價產品的比拼上也是精打細算“心中有本賬”。同程相關負責人表示，通過一般推廣讓用戶下載客戶端的成本在30～100元不等，而做活動的門票平均價格在70元左右，兩者成本相當，除了通過外部合作，例如與景區、銀行、微信合作來消化成本，公司再補貼一部分。
“通過‘一元景區活動’，同程客戶端獲得了千萬的下載量。”同程上述負責人說。
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