|
| 清華大學新聞與傳播學院副教授張錚。（中評社 李娜攝） |
中評社北京7月5日電（記者 李娜）第18屆京台青年交流周活動進行第二天，兩地大學生4日上午再次聚齊在清華園，聆聽清華大學新聞與傳播學院副教授張錚講述北京文化產業發展，並希望在座的台灣學生能看到大陸文創產業的發展和空間，將來可以將大陸作為自己求學、就業、創業的選擇。
張錚教授開講前，簡要的為在場學生介紹了清華的歷史建築。當天早晨北京下了一場大雨，於是他推薦學生們有時間可以看看雨中的清華，並說道清華大學有個“怪象”是東門朝南開。
張錚說自己也去過台灣，對台灣很有感情，並肯定了本次活動安排的文化研學模式。他認為大家坐下來認真聽一堂課，會比較系統地了解領域的知識。
隨後，他回憶起自己在清華上學的時候，他覺得現在的老師給學生上課“很困難”，因為學生的手裡都有個“小屏幕”。記者發現，張錚教授準備的課件PPT是繁體字版本，可見他對本次課堂的用心，在座學生們自然沒有讓他感受到上課“很困難”，聽得十分認真。
首先，張錚問什麼是文化產業？他認為“文創”是一個非常流行的概念，現在也是高速發展的領域。比如，故宮、長城等歷史名跡、包括城市的地標絕不是一個簡簡單單的符號，往往蘊含著巨大的商機，張錚教授還展示了彈幕、VR技術等新興文化，張錚講到，文化是多層次的。課堂中間，一陣音樂鈴聲突然響起，學生們不明所以的尋找音源，張錚教授為大家介紹這也是清華的獨特文化，清華選擇用一段音樂替代單調的上下課鈴聲，顯得很“溫柔”。
回歸正題後，張錚認為具有創造性的文化產業時代已經到來。他向台灣學生介紹，大陸最流行的社交媒體是“微信”，目前文化與互聯網、數字技術聯繫緊密，在台灣稱為“數位內容產業”，大陸稱為“數字內容產業”，以及目前網絡很流行的“IP”說法，實際上就是美國所稱的“知識產權產業”。
張錚教授還為大家對比了台灣、美國、英國、漢沽、香港、澳洲、新西蘭以及中國內地對文創產業的概念 ，他用“江南style”的創作者鳥叔的故事講述了韓國政府是如何運用政府的力量來推動國內文創產業的發展。
他也看到文化產業的發展趨勢是十分包容和融合的，他提到對台中、台南很多的“創意農場”有了解，以及台灣的茶園也有自己豐富的文創活動，他認為這就是文創與第一產業的融合。他講道，大陸家電也被稱作“白色電器”，因為早期設計的都是白色，但隨著消費者對家庭裝修不同主題的需求，海爾集團對消費者做調研後發現，女孩子都喜歡粉色系的裝修風格，於是海爾推出了粉色系家電，並與hello Kitty取得授權。
張錚為在座的學生展示了幾張圖表，據他介紹，截止2016年年末，內地的34個省份已經有10個省份實現文創產業貢獻GDP占比超過5%，他介紹道，一個產業創造的增加值占GDP比重達到5%以上就可以稱為“支柱產業”，因此在大陸已經有十個省份的文化產業上升為“支柱產業”。
此外，他還展示了清華大學文化產業中心與台灣亞太產業協會所做的一個兩岸城市文化產業競爭力排名，台灣有六個城市入榜，其中台北排名最高，但排在了第六位。其中一張“2013年大陸各省市文化產業增加值占GDP比重圖示”顯示，台灣與西藏的比重最小，他讓在座的台灣學生不要感到“不服氣”，因為每份榜單排名的影響因素有很多，但不可否認的是，北京的文創產業發展速度非常驚人。
他介紹道，北京的文創產業的空間分布呈現“一極多中心”，最突出的是故宮博物院，再一個是中關村，其次還有三裡屯、房山、昌平等地的產業聚集地。而在北京地區，港澳台和外資企業只占到所有的所有制形式的3.8%，張錚認為這是因為北京作為政治中心的特殊因素影響。
隨後，張錚以故宮的文創衍生品開發為例，他介紹道故宮有自己的“淘寶店”，雖然故宮博物院給人以莊嚴的皇家居所的印象，但他們要打破這種固定的形象。他饒有趣味的講道，在故宮裡售賣的商品，銷售量最好的是烤香腸，其次是礦泉水，滿足吃喝的需求後，排在第三位的是鑰匙鏈。他說，故宮為自己定位的受眾群體有城市新知產階級、電商彝族簇擁者、藝術家、設計團隊的粉絲、國禮級別採購等。他介紹，故宮是做過很多受眾群體調查後，得出一系列消費者對產品的需求。
此外，他還介紹了北京的一個聚集區——宋莊畫家村，宋莊所在的通州區原是農民聚集地，處在城市邊緣，但藝術家正是需要這種比較偏遠、清靜、租金比較便宜的地方。並依次介紹了798藝術區、人大科技園區、定福莊傳媒產業走廊等文創產業聚集地。
張錚教授說之所以為大家介紹這些地方，是希望在座的台灣學生能看到大陸文創產業的發展和空間，將來可以將大陸作為自己求學、就業、創業的選擇。
|
