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| 資料圖：7月16日，重慶市民和遊客在重慶洋人街水上樂園戲水納涼。新華社 |
中評社香港7月21日電／過去兩周的重慶熱得讓人有些心煩，近40攝氏度的灼熱天氣換成是在新加坡，激起的或許是連聲哀嘆，但在以炎夏聞名的山城，人們似乎更多是以幽默化解苦惱：打開微博和微信查詢天氣信息，政府部門和地方媒體的社交平台，盡是各種古靈精怪的天氣信息，散播著一股“另類正能量”。
據新加坡《聯合早報》7月19日報道，拿重慶一個政府部門微信號為例，有則新聞介紹員工高溫補貼時，開篇第一段不是補貼數額，而是一句：“化了一小時的妝，打開門成了素顔”，另一官媒微信號預報隔天高溫前，先貼上九張奇醜的卡通面孔，配上“臉上出的油，都可以炒菜了”等爆笑語錄，讓市民在汗流浹背之餘，還能借由“黑色幽默”調劑心情。
這類“賣萌”新聞無法讓氣溫下降，倒是能左右輿情，人們發揮和分享“黑色幽默”的同時，似乎也暫時擱下了艶陽天下的怨氣，有多少人對著表情包發笑的當下，不經意忘掉了40攝氏度高溫可能帶來的中暑風險？
近年來，源於日本的“萌文化”在中國盛行，從社交媒體、電視節目到微信上用不完的表情包可見一斑。這類文化符號不僅是“裝可愛”——有社會學觀點指出，賣萌其實是對社會步伐加快和生活壓力增大的緩衝機制，關鍵在於傳達一種單純幼稚的思維模式，換以“軟姿態”應對難以解決的問題，是對傳統話語體系的顛覆。
用賣萌對抗艶陽天，也是一種將負面消息“軟化”的溝通技巧，實際上，賣萌信息在各類平台隨處可見，中國官方近年來信息傳播風格也偏向“接地氣”，試圖在言論更多元的新媒體時代拉近與民衆的距離。
炮制詼諧的“萌”文章相當考驗功夫，也一直存有爭議。對官方機構而言，權威應被“萌化”到什麼程度？賣萌過頭會不會惹人反感，削弱信息公信力？但這一波“賣萌風”重塑了中國官方與民衆的溝通模式，其中的靈活與創意相當值得他國學習，只要在“裝可愛”的同時也還記得認真務實做事，相信大衆不會反對“正經事”如今附帶幾分搞怪樂趣。 |
