中評社北京3月28日電／中國市場上的可口可樂也要消費升級了。
可口可樂從3月18日起對所有可口可樂旗下產品供貨價進行上調，幅度為2－3元／箱。但3月26日，中糧可口可樂飲料（北京）有限公司發說明函稱，此次價格調整範圍僅限於北京餐飲渠道客戶的3款易拉罐產品，是公司就特定銷售渠道的個別產品制定的營銷策略。
去年年末，我們分析過2018年元旦正式實施的環保稅可能帶來的一輪食品飲料漲價。但從目前來看，原料價格、運輸成本和人工成本持續增長，才是飲料公司們調價的主要原因，包括康師傅和統一。今年1月，中國兩家飲料大公司漲價，主要涉及的是低單價、低毛利的暢銷老產品，試圖提高公司的利潤。
可口可樂的這次調價選定北京地區和特定產品，更像是一次試水。
中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬認為，餐飲渠道對於產品價格的敏感度較低，可口可樂從餐飲渠道小幅度試水性漲價，能夠更好地掌控提價後的市場反饋。未來，可口可樂有可能在國內大面積提價。
可口可樂漲價倒是不難理解。截止2017年12月31日，可口可樂公司的淨利潤為11.8億美元，較去年減少了81%。這是不小的壓力。新任CEO忙著收購、更新產品系列的同時，也不忘升級主線的可樂產品，推出零糖可樂、多口味的健怡可樂等。
實際上，從2015年轉型開始，可口可樂已經在北美地區試過漲價、賣小瓶碳酸飲料等多種辦法來提高該類產品的利潤。可口可樂當時的CEO還是Muhtar Kent，他也稱這是公司的營銷策略，“讓更多的人享用更多的可樂，以更高的頻率，用多一點點的錢。”你在超市貨架上也能看到迷你裝的可樂、雪碧和芬達等商品。
接下來你在北京擼串喝可樂的話，很可能要多花點錢了。
（來源：界面） |
