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| 《三生三世十裡桃花》網播量超300億被指刷量 |
一位視頻網站的商務人員稱，廣告主付費其實和“買的（曝光）量”有關。“甲方投廣告的目的是為了曝光，但曝光不完全是點擊量。客戶實際付款事實上和曝光量（可以理解為送達的賬戶數）有直接關係。”
平台實際上是根據預算來分流量。以片前播映的貼片廣告為例。如果預算是500萬，按照CPM，也就是千次曝光的成本，算出曝光數量。
一位愛奇藝的廣告代理進一步解釋，仍以貼片為例，廣告主一般會選擇兩種方式。一種是CPM廣告，按照千次曝光收取費用，這種模式下，用戶不一定要點擊，平台按照觸達到的範圍收費。千次成本為幾十元。該代理說，因為精准送達目標用戶，選擇這種模式的甲方較多。而顯然，刷來的流量會影響到這部分廣告主的利益。
而另一種是CPC廣告，按照廣告點擊量收費，這種模式下，用戶看見了沒用，要點擊了才會收費。
此前，一位多年從事刷量業務的人員曾表示，點擊率刷量一般分兩種情況——播放平台內部自己刷，以及供片方找專門網絡公司刷。據他介紹，從去年底開始，因為涉及播放平台和片方等分賬問題，播放平台的監控緊多了，刷量的情況已有所減少。
有廣告業內人士表示，刷量的一部分原因在於一些影視劇會參考點擊量分廣告費。也就是說，刷的點擊量越多，出品方分到的廣告費也可能越多，但這顯然損害到了平台方的利益。上述廣告代理稱，即便客戶選擇CPC模式，平台方也不會容忍刷量行為的存在。“尤其是知名的視頻平台，他們更看重自己的平台形象。”
記者也通過其他幾位業內人士了解到，愛奇藝之所以關閉前端播放量，更多是從平台的“影響力”出發。這樣的選擇似乎也不難理解：刷量是無限制的，如果賽道的每位玩家都採取相同的捷徑，一方面會加速行業走向畸形；另一方面，對於禁止刷量或者刷量沒那麼猛的平台，同樣吃虧，倒不如大家重回一個起跑線，在真實數據基礎上比較。
但是，判斷維度從播放量改為熱度後，就不會有類似的刷熱度行為嗎？愛奇藝作為第一個更改規則的人，這一做法是否能被合作方接受還未可知。同時，熱度作為新的數據顯示，沒有了與其他視頻平台同一維度下的比較，外界如何直觀地判斷出效果？
視頻平台還需要更多第三方數據
愛奇藝認為，在“唯播放量論”的影響下，不少從業者將播放數據作為目標，不僅扭曲了創作和宣傳的初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業滋生出刷量等違法行為，與此同時，劣幣驅逐良幣現象抬頭，大量優質作品因為缺乏綜合客觀的評價體系而埋沒。
一位影視公司高層告訴尋找中國創客，愛奇藝此舉對行業可能的影響是，首先流量不再是唯一標準，其次數據也沒法做了，這對於項目的宣傳推廣會有一定影響，即以後更加看項目本身的內容以及質量。
對內容製作本身，業內人士認為並不會有很大影響，影視劇公司製作內容有自己專業的判斷，並不會以平台播放量為依據。
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