|
| 圖為顧客在西班牙巴塞羅那的一家電子用品商場體驗華為新款手機的拍照功能。（新華社） |
中評社香港12月27日電／市研機構GFK公布的中國大陸手機市場數據顯示，2018年下半年，中國大陸手機市場首次出現量價齊跌的局面；2018年第三季，中國大陸手機市場銷售量年減18%，銷售額年減9%。
據台灣钜亨網12月26日報道，當然不光是只有中國的手機市場面臨困境，智能型手機在全球主要市場都呈現相似情況。智能手機市場萎縮的趨勢已無法阻擋，如何生存和擴大市占成為全球手機品牌所要面對的共同課題。
危機感不再是中小企業的專利，目前國際品牌廠也遭遇到一場前所未有的危機。全球智能型手機市場在經歷過這一兩年的動蕩，原有的格局已被顛覆。
根據IDC公布的數據顯示，中國大陸智能手機市場從2017年第二季開始下滑，一直到2018年第三季已經連續六個季度出現萎縮。以各廠競爭態勢來看，今年前三季，中國市場的前五大智能手機廠商分別為華為、OPPO、vivo、小米、蘋果，其中華為、vivo 銷售量是呈現年增，其餘品牌均呈現不同程度的下降。
今年，三星、蘋果面臨對中國大陸品牌廠的嚴峻挑戰，即使這兩家手機大廠在全球銷售量仍保持市場前三態勢，但市占率卻在持續下滑。今年第三季，三星智能型手機出貨量為7220萬支，年減13.4%；而蘋果因為新品iPhone XS及iPhone XS MAX價格高昂、創新乏力，銷量年減17%，排名跌出前五。
而這兩大廠對於市占率的下滑，除了智能型手機市場已漸漸飽和外，另一項因素就是中國大陸品牌的快速崛起。連續兩個季度出貨量排名第二的華為，已經開始向第一名的位置衝刺。此外，小米、OPPO、vivo 等中國企業快速增長，它們與三星、蘋果的差距正在逐步縮小，同時他們快速在全球各地擴張，甚至正在改變印度和印度尼西亞等市場的格局。
在中國大陸品牌的猛攻之下，三星和蘋果在戰略上開始進行新的調整和轉型。目前，三星正在中國大陸縮減手機業務，五年前，誰也料想不到三星會在一年內連續關閉兩家中國大陸手機制造工廠。而截至2018年第三季，三星在中國市占率只剩0.9%。 |
