金魚嘴
時至今日，鄧紫棋都保留著發微博前要給老板Tan看一眼的習慣，她不願文字過於白話，更擔心說錯話。
作為互聯網洪流中的一個水滴，鄧紫棋與同齡人一樣，從學生時代起就嫻熟地使用著社交軟件。成為音樂人後，上網看視頻算是鄧紫棋難得的休閑時光。她在YouTube等視頻網站上學習歐美同行的音樂理念。從早些年的博客，到Facebook、微博，再到Instagram，鄧紫棋在各種主流社交平台上進行著自我宣傳與推廣。
在香港的電視娛樂節目中，純音樂節目比例向來極低，參加選秀比賽的選手又幾乎都是素人，這直接導致鄧紫棋的電視曝光計劃一度延後。“我們就只好多拍一些短片放在網上，一來這個東西我能夠確保它是真實的，二來避免她上一些亂七八糟的遊戲節目。”鄧紫棋的老板Tan說。就這樣，鄧紫棋團隊開辟了一條與眾不同的宣傳推廣路徑—利用社交網絡，直接與歌迷發生聯繫，從定期宣傳專輯變成隨時隨地宣傳生活。
2013年底，鄧紫棋的微博粉絲已經超過150萬。轉年的1月3日，《我是歌手》第二季才與觀眾見面。
從簽約鄧紫棋伊始，Tan就沒打算走老套路—給電台、電視台打電話說，我這裡有一個新歌手，你們要不要來採訪。在他的策略中，第一步先要讓大眾看到鄧紫棋的個性與作品。而同他設想得一樣，MV花絮、“金魚嘴”等視頻一經放到網上，便引發了同齡粉絲的追捧。“又是歌手又可愛，以前沒見過這樣的。”一個歌迷向我評價道。一年之內，鄧紫棋就成為了最受全港中小學生歡迎的女歌手。
在“鄧紫棋體驗生活”系列短片中，她化身天氣預報員、奶茶妹、用人等不同角色，親身進行社會實踐。在Tan看來，這並不僅僅是出於宣傳的考慮，更重要的是，這種體驗可以讓16歲就出來做藝人的鄧紫棋見識到社會的多樣性，以及生活的艱辛。
鄧紫棋的體驗類視頻符合社會心理學中的人際吸引原則，即人們傾向於喜歡那些與自己分享相同態度和價值觀的人。假如一個勞累了一天的奶茶妹忽然在網絡上看到“高高在上”的明星像自己一樣地工作，那麼她就極有可能迅速轉化為支持者。
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