行業整體低迷 華為做電視有難度
近兩年受上游面板價格不斷波動，彩電整體市場一直處於動蕩之中，市場競爭激烈。根據奧維雲網全渠道推總數據顯示，2016年彩電市場首次突破5000萬台，2017年彩電又經歷了史上最大降幅，即零售量規模為4752萬台，同比下降6.6%。2018年上游面板價格相比2017年有明顯下降，上半年彩電市場呈“量增額降”態勢，具體零售量規模為2260萬台，同比增長3.6%；零售額規模為725億元，同比下降2.0%。
朱圓圓認為，2018年上半年中國彩電市場在複雜的環境下，增長動力不足，表現為量增額降。上半年零售量的增長僅是恢復性增長，而價格戰是中國彩電市場最大的困境。
在如此低迷的市場環境下，華為入局電視業不可避免的存在一定風險。首先，從渠道來看，線上渠道增長迅猛，線下渠道下滑嚴重。數據顯示，2018上半年，彩電線上銷售量增長40.4%，銷售額增長超過20%；線下市場銷售量下降16.5%，銷售額下降13.3%。於華為而言，線下渠道優勢明顯，線上渠道還有待進一步鋪設，如果企圖以線下渠道來推動電視銷量，則會有很大難度。其次，相比長虹、康佳、創維、TCL、海信、夏普、索尼、三星等知名電視品牌，華為作為電視企業來講的品牌認可度低，難以在短期內打動消費者，並使其產生購買欲望；此外，有數據顯示，2017年中國彩電行業主要企業的平均利潤率僅為1.3%，在行業整體低迷、利潤率如此低的背景下，面對頻發的價格戰，華為也許會很難適應這樣殘酷又激烈的“戰場”，畢竟手機跟電視還是有區別的。
有媒體總結，智能電視領域呈現“不砸重金敲不開，砸了重金也未必砸出多大水花”的狀態，大量燒錢的投入，部分傳統品牌都難以為繼，更遑論新入局者。當然，也不排除華為“財大氣粗”的真 “砸出大水花”來。
包括智能手機在內的通信設備市場已經過了快速成長階段，從“全場景智慧生活生態戰略”可以看出華為已在尋找新的戰略產業，截至目前，華為已布局家庭路由器、家庭互聯網等業務。在IOT（物聯網）、智能家庭領域，智能大屏占據重要地位。最新的消息是，華為可能更多著眼於5G通信時代8K顯示（即分辨率達7680×4320像素，現在市面上的電視以2K、4K的為主）的布局。
在5G領域，華為確實貢獻了很多力量，一階段、二階段以及正在進行中的三階段測試中，也始終在進度及性能上保持領先。並且上半年華為已為無人駕駛汽車提供了車聯網技術。無人駕駛與8K顯示都是5G在終端重要的場景應用，若華為做8K電視的消息為真，雖然行業有風險，但就差異化創新而言，華為如此領先一步的布局倒也不失為一步“妙棋”，至少謀到一個與挑戰並存的機遇。
（來源：中國家電網） |
