中評社北京3月5日電／2月27日上午，男子速滑5000米接力，中國隊由於一個彎道失誤與獎牌失之交臂。可誰也沒想到，本場由CCTV5直播的比賽，收視率達到了1.2%，收視份額為5%，成為了冬奧會期間的收視冠軍。
1.2%的概念是大概有1600萬中國觀眾，看到了韓佳良腳下打滑的一幕。在非重大賽事期間，CCTV5在黃金時間的賽事收視率在0.3-0.4%左右，即便是姚明參加的火箭隊比賽，平時收視率也不過0.6-0.7，而在凌晨進行的歐冠直播，平均收視率僅為0.02，份額在2.5。
以2月24日為例，這一天是歐冠比賽日，CCTV5在斯圖加特vs巴薩的時間段上，安排了女子冰壺中國vs美國的比賽，結果收視率達到0.12，收視份額為9.82，是平日歐冠轉播的4倍。通俗點說，凌晨1點到4點還在看電視的人當中，每100人中也許有2.5個人看歐冠，但卻有10人在看冰壺！這也是為什麼CCTV5頻繁轉播場次最多、耗時最長的冰壺比賽。
同樣，短道速滑、花樣滑冰等中國優勢項目，更是受到了中國觀眾的普遍歡迎。對於男子5000米接力取得收視冠軍的原因，央視負責轉播的工作人員分析，之前速滑女隊連續取得突破，把大家的胃口都調動起來了。就像電視連續劇一樣，到男子5000米接力的時候，就算到了大結局，而大結局總是收視率最高的。
儘管冬奧會的項目確實受到了中國觀眾的普遍歡迎，但由於在此期間，CCTV5幾乎砍掉了所有其他項目的轉播，這也引起了很多的議論。對此，央視體育中心主任江和平表示：“我們也非常理解大家的心情，確實是眾口難調。但我們還是要有一個決斷的。冬奧會是非常重要的賽事資源，我們也花了大價錢來購買，不重點打造播出，那就可惜了。而且，我們也想用2到3屆冬奧會，來普及冬季項目，希望人們逐漸認識到，奧運會其實是兩年一屆，。”
儘管本屆冬奧會的平均收視率是都靈冬奧會的2倍，但與夏季奧運會相比，冬奧會的差距還是很大。同樣在CCTV5這個平台上，2008年北京奧運會，收視率最高的一場比賽是8月16日中國男籃VS德國男籃，達到7%，是冬奧會男子5000米速滑的6倍。
與夏季奧運會相比，冬奧會的商業價值，顯然還沒有得到足夠的開發。CCTV5是否通過冬奧會，增加了廣告收益，尚不得而知。不過，對於他們來說，轉播冬奧會的初衷，與商業毫無關係。
“冬奧會既有中國代表團參與，又跟全民健身是密切相關。我們不宣傳自己參與的大賽，而去宣傳與我們無關的歐洲足球？”江主任認為重點打造冬奧會理所當然。而CCTV5也將會一如既往地扶持冬季項目。接下來的速滑世錦賽和冰壺世錦賽，CCTV5已經確定要直播。“有一個細節很有意思，看收視率圖表時，我發現有很多觀眾其實是上好了鬧表來看比賽。”
由於賽程的原因，很多冰壺比賽在北京時間凌晨，我就發現，比賽之前和之後的收視率都很低，比賽一開始，收視率馬上翻了四五倍。”江主任說，這樣的情況，恰恰說明了廣大中國觀眾對冬奧項目的喜愛之情。
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