可口可樂並不是唯一贊助奧運會卻丟失市場份額的商家。據伯恩斯廷調查公司稱，另外一個贊助商寶潔公司去年也沒有因為奧運受益，這主要是英國消費者手頭拮據的原因。該公司稱：“市場份額的減少使人懷疑贊助奧運是否是一個有效的營銷手段。調查顯示，很多消費者根本說不上贊助商的名字，很多人甚至錯把匯豐銀行和樂購超市當成了贊助商。”
被張冠李戴的贊助商並不只這幾家。一項在線調查顯示，不少人將百事可樂、漢堡王和耐克當作奧運官方贊助商，這個結果讓曾一擲千金的競爭對手可口可樂、麥當勞和阿迪達斯肯定有把錢扔進水裡的感覺。
當然，不可否認奧運光環確實能夠提升一些品牌的聲望，否則不會有那麼多贊助商對奧運會不離不棄。但奧運這幅補藥也不是老少皆宜，一些贊助商在意識到這筆邊際效益遞減的買賣不划算後，幹脆抽身而去。
當然，能讓人感到寬心的是，去年舉辦奧運時英國一直在經濟衰退的泥潭裡掙扎，要勒緊腰帶辦奧運，這種情況下對於掏出真金白銀的贊助商自然是百般討好。而對3年後舉辦奧運的巴西來說，其經濟活力要比英國強不少，在經濟總量超過英國的同時，巴西早就憋足勁打算辦一屆超過英國的奧運會，以不差錢而著稱的“金磚國家”對贊助商的依賴相對英國要少一些。
另一方面，倫敦奧運會為倫敦贏得了“對贊助商保護最全面的奧運”的評價，儘管如此業績仍不能讓贊助商滿意，但倫敦給裡約樹立了一個標杆，只怕巴西要在商業化的路上走得更遠。（來源：新華網） |
