足球王國裡的“蛋糕遊戲”
中國體育市場的號召力不止表現在籃球。就在今夏，中國足球市場也被強勁的“歐洲豪門風”席捲。英超豪門曼聯、德甲巨人拜仁、意甲冠軍尤文圖斯等紛至沓來。而“鳥巢”更是上演了“聖殿杯”曼城對阿森納和意大利超級杯尤文圖斯對那不勒斯兩場“暑期大片”。
北京奧運會開幕整整一年後，中國足球市場商業開發迎來了一個里程碑式的日子。“鳥巢”首次舉辦了意大利超級杯賽，創造了單場門票突破7000萬元的紀錄。而2011年由“米蘭雙雄”領銜的意大利超級杯賽更是賺得杯盤滿盈，圍繞這場比賽展開的市場開發，包括門票銷售和冠名等收益突破“億元大關”。
兩屆成功的意大利超級杯不僅讓中方獲得寶貴的辦賽經驗，也讓曾高高在上的歐洲足球“巨人”在合作中更積極和配合。
由於比賽檔期和倫敦奧運會“撞車”，意大利超級杯主辦方北京合力萬盛公司原本猶豫是否在今年繼續承辦該賽事，但意大利足協方面的熱情絲毫不減，極力促成這次合作。尤文圖斯隊也給予極大配合，取消了已安排好的北美巡回賽，向對方支付完賠償金後來華參賽。
事實證明各方的努力和讓步沒有白費，儘管比賽當天陰雨連連，還是有近65000多名球迷湧入“鳥巢”觀賽，比賽質量也相當高。用北京合力萬盛公司董事長王輝的話來說，這是一場“包括了所有足球元素的比賽”。
意大利杯連續成功舉辦也對歐洲其他足球強國產生了不小影響。
北京合力萬盛公司今年6月確認已同西班牙足協簽署協議，西班牙超級杯將在未來7年內在北京舉辦5屆，最早將於明年8月在“鳥巢”亮相。該賽事上兩屆的對陣雙方均是巴薩和皇馬，這意味著中國球迷有機會在家門口欣賞“世紀德比”。
此外，拜仁俱樂部主席魯梅尼格9月表示，德國超級杯有望在中國舉辦。
除了商業化程度極高的足籃球外，中國網球公開賽、北京職業公路自行車賽、上海網球大師賽等賽事也在努力分享中國體育市場的大蛋糕。
據中網組委會介紹，今年中網有超過24萬人次觀賽，贊助商滿額，官方紀念品銷售增長60%。2012年中網首次實現了1個首席贊助商、2個鑽石贊助商、8個白金贊助商的滿額商業結構。初步估算餐飲銷售收入增長22.5%，紀念品銷售增長60%。
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