以“貝克漢姆”事件為例，今年賽季伊始，經由IMG（國際管理集團）運作，中國足協請來具有國際影響力的英格蘭球星貝克漢姆擔任中超聯賽推廣大使，小貝所到之處萬眾矚目，儘管萬千擁躉只痴迷於小貝個人魅力而並不關心中超聯賽，但所謂的宣傳效果仍然令中國足協滿意——只不過在業內人士看來，中國足協犯下的原則性錯誤或許會對中超聯賽產生長遠的不利影響。
“其實我寧願相信中超公司花2000萬元（IMG代付）請貝克漢姆代言中超（一個賽季）是利益驅使，也不願相信這是中國足協公然傷害聯賽贊助商利益。”著名體育經紀人王奇告訴記者，“中超聯賽體育品牌的贊助商是耐克，這是長期合同，換句話說耐克是中超聯賽的優質客戶，但中國足協偏偏要讓和阿迪達斯簽了終身合同保障的小貝來推廣中超，這說明在中國足協眼裡贊助商的利益無關緊要，我不好說下個賽季中超的贊助商會發生什麼變化，不過能堂而皇之讓聯賽贊助商的商業競爭對手進來大賺眼球，中國足協的做法也實在太業餘了。”
於是，貝克漢姆只能在史家小學的操場上穿著西裝皮鞋和孩子們互動，其樂融融場景的背後，卻是中國足協“不明事理”的再次證明。
因此，儘管上賽季中超公司宣布盈利7000萬元，上交足管中心授權費用之後仍有超過5000萬元給16家俱樂部分紅，本賽季此數字也只高不低，但作為股份制公司，中超公司若不居安思危，營業額的波動也只在朝夕之間。
“中超公司總經理朱琪林10月成功競聘足管中心市場部副主任，目前只是兼任中超公司總經理，但足管中心市場部領導能否兼任中超公司總經理，肯定要有制度方面的說明。”有足協工作人員告訴記者，“市場部是中心新成立的部門，市場部和中超公司的關係目前還不太好說。”（來源：中國青年報） |
