即便是多年來依托轉讓一流球員為重要生存手段的遼寧足球隊，今年也迎來了市場拓展的春天。其賽季啟動後獲得的胸前廣告合同，甚至不亞於以往一些年份的冠名收入。移師貴州兩年多的人和俱樂部，在包括貴州茅台集團雄厚資金的支持下，成為西部足球的形象代言。中超老牌勁旅山東魯能也從恒大崛起後的不適中，逐漸站穩了腳跟，其主場與體育場長期合作、進行整體開發的全新思路值得關注。
恒大的介入拉動了中超整體品牌的提升。擁有13億人口和世界第二大經濟體的中國市場，為中超打造成為中國體育產業的龍頭產品提供了優越的條件。龐大的市場與世界第一運動的組合，產業前景十分廣闊。
如果說幾年前萬達集團每年5000萬元的冠名還帶有一定的幫扶性質的話，那麼中超幾年來強勢復甦，得到的回報早已不止N個5000萬元。據業內人士分析，新一輪的中超冠名的門檻肯定將超過億元。每家中超俱樂部年度分紅兩三百萬的尷尬將很快成為歷史。
本賽季的中超剛剛落幕，但從亞冠資格的爭奪之激烈，以及各隊為下個賽季招兵買馬的力度來看，明年中超含金量將會更高。從整體關注度以及影響力來分析，強勢蓄力的中超影響力將很快超越CBA，作為衡量指標的年終分紅也將直追這一對手。
從今年中超運營的情況來看，隨著各俱樂部投入的加大，包括孔卡、卡努特等眾多世界各國優秀球星的加盟，大大增強了中超的觀賞性，提升了整體水平，對抗激烈、精彩場次增多；在電視尤其是網絡等新媒體的大量介入下，中超的傳播手段更為豐富，影響的人群成倍增加。包括恒大、國安、魯能、富力等隊在內，明年的投入力度不減，天津、舜天等今年吃了大虧的俱樂部也將在思路上有新的變化。
不過，值得警惕的是，剛剛從假賭黑中走出的中國職業足球，在復甦的今年，仍然有暗流湧動。一些俱樂部賽季中多次出現不正常比賽，對中超整體品牌和公信度產生了極壞的影響，脆弱的中超復甦經不起折騰。對這樣的害群之馬，必須嚴加約束，甚至加以驅逐，避免重蹈以往甲A和中超劣幣驅良幣的悲劇。 |
