隨著職業體育的日趨發展，綜合性運動會的重要性日益降低，除了奧運會這種無可替代的全球綜合賽事，地區性的大型綜合運動會已經越來越像雞肋。根據KBS的調查，亞運會儘管在仁川舉辦，還是有50%以上的仁川本地人不會關注亞運。
為緩解這一情況，韓國政府以及仁川亞運會組委會將韓流明星推到了仁川亞運會的最前線，希望用韓國文化軟實力推動仁川亞運會的市場。在中國人氣爆棚的韓星、曾出演過《我叫金三順》、《秘密花園》等著名韓國偶像劇的玄彬受邀成為仁川亞運會的宣傳大使，在亞運會籌備前期頻繁前往中國、日本等亞洲各國為亞運會進行推介。男孩組合JYJ也擔當了形象大使的重責，在全亞洲範圍內推廣亞運。而他們也將理所當然地出現在開閉幕式的演出環節中。著名影星“大長今”李英愛、“都教授”金秀賢，以及張東健、歌手“鳥叔”等一大批韓流明顯也將在開幕式上獻演。這也導致了開幕式門票成為了高需求門票，組委會在開幕前一周臨時增加了“申請環節”，持證的媒體記者要想觀看開幕式必須在開幕前前三天提交申請表，而是否能得到批准還是一個未知數。這一臨時政策也遭到了許多較晚抵達仁川的記者的抱怨，尤其是不少有心觀看韓流明星表演的女記者也因為突然失去了這一“福利”而懊喪不已。
金寶蘭告訴記者，韓國娛樂業或許可能成為韓國經濟復甦的支柱。“韓國的娛樂行業非常發達，在韓國經濟普遍蕭條的當下，只有娛樂業保持著良好的勢頭。與之相比，體育行業簡直微乎其微。”而作為在KBS專職體育條線的記者，李勝鐵也清楚地肯定了體育明星的地位遠遠不如娛樂明星。“中國的體育明星肯定比韓國的幸福，在和娛樂明星的競爭中，韓國體育人一定是完敗的。他們只有在奧運會期間可能會火一陣，人們也許會願意掏錢買門票，但不容易為他們代言的產品買單。”（來源： 騰訊體育 ） |
