中評社北京9月24日電／21日，萬眾矚目的孫樸大戰第一回合卻以日本人萩野公介的獲勝而告終，讓孫楊“挑釁廣告”事件再次被翻出來。不少網友調侃：“孫楊贏了樸泰桓，卻輸了世界”。
仁川亞運會上，體育營銷比金牌之爭更加激烈和複雜。中國企業全線出擊，從贊助到廣告，從傳統媒體到社交網絡平台，都試圖借大賽實現突破。然而，一些營銷手段由於缺乏正確的定位和策劃，顯得有些用力過猛。
相比運動員在競技場上對金牌的爭奪，在大型賽事上的體育營銷無疑更加激烈和複雜。是否有企業能夠在這場更加複雜、更加持久的戰爭中勝出，成為中國的耐克和阿迪達斯？這留給中國體育又一大課題。
“八仙過海”來仁川 孫楊遮標藏玄機
仁川亞運會遭遇，種種冷清，而中國企業卻已經成為了韓國人的“金主”。開幕式上，李英愛點燃火炬穿的就是中國品牌，首金獲得者運動服上和頒獎服上照片遍布亞洲各大報紙的頭版，中國品牌也再次成為焦點。
體育裝備企業361正在試圖利用推進國際化戰略。在仁川，361度成為了贊助1500萬美元以上的“聲望夥伴”，是該等級贊助商中唯一的非韓國品牌。開幕式上李英愛點火時的著裝，乃至於引起不小爭議的孫楊廣告——他們在仁川亞運會上可謂主動出擊，尋求曝光的最大化。不過，身為361代言人的孫楊在抵達仁川時，曾遮蓋了代表團制服胸前的安踏商標，此舉引來爭議。
安踏體育用品有限公司副總裁張濤介紹，安踏為所有中國代表團成員提供領獎和生活裝備。此外，安踏還簽約了舉摔柔、體操、冬季、水上、拳跆五大運動管理中心共計24支國家隊。
新媒體成營銷新寵
本屆亞運會，不少企業都加大了新媒體的營銷力度。與門戶網站合作、在APP投放廣告，都成為了體育營銷的新陣地。 |
