此外，NBA不在球鞋上做排他性的文章，走的是百花齊放的路綫，讓各大廠商都有展示的機會。這樣一來球員獲益，商家滿意，球員通過贊助商的包裝有了更大的曝光度，實際上等同於NBA通過多個渠道獲得了宣傳效果，還形成了聯盟的球鞋文化，何樂而不為？
神秘的喬丹被罰事件
NBA不搞一家球鞋廠商壟斷，但并不代表他們在球鞋方面是完全開放。換言之，如果阿聯留在湖人打球，雖然可以穿自己贊助商的鞋上場，但有其他方面的限制。在上文中提到的NBA球鞋管理規則中，有一項是NBA比較重視的，那就是球鞋的顔色，而因為顔色這件事，還曾引發NBA歷史最有傳奇色彩的商業事件-喬丹被罰案。
這件事的主要流傳版本是這樣的，喬丹在1984-85賽季穿了紅黑配色的Air Jordan 1，違背了聯盟在球衣球鞋一致性方面的規則，聯盟警告喬丹如果再穿這個配色的球鞋，每場球罰5000美元，結果喬丹非穿不可，耐克表態為喬丹支付所有的罰款，這種叛逆精神結合喬丹天外飛仙般的球技，讓Air Jordan 1成就經典。
不久前有資深鞋迷和記者指出，當時喬丹被禁穿的并非紅黑Air Jordan 1，而是紅黑配色Air Ship，而且聯盟當時只是警告并非罰款，所謂喬丹因Air Jordan 1被罰也許只是一次成功的市場營銷。無論當年的事件真相究竟如何，有一點是肯定的，那就是當時聯盟在球鞋顔色方面有嚴格的規定，黑白球鞋是主流，其他顔色則是違規。
可以想象，如果NBA至今仍保持只能穿黑白兩色球鞋的規定，NBA在球鞋方面會單調很多，好在NBA沒有死死咬住一個規矩不放，而是根據時代的發展，結合球員和商家的要求，不斷調整規則，這才有了球鞋領域的多姿多彩。“在過去十幾年中，我們從簡單規定球員必須穿同一顔色的球鞋，到允許球員的球鞋顔色與球隊主打色相配套，再到根據不同情況采取靈活顔色搭配，我們一直在根據需要改變，”NBA負責裝備的高級副總裁克裡斯多夫-阿雷納說。 |
