中評社北京12月3日電／LeSports Connects體育產業峰會30日晚落幕。在峰會期間，記者與曼聯、巴塞羅那、拜仁慕尼黑和那不勒斯等俱樂部的參會代表進行了交流，一個明顯的感受是：歐洲豪門正加速布局中國市場并呈現三種趨勢。
緊盯中國企業“走出去”戰略
“我們在中國的商業發展處在歷史最好的時候。”西甲豪門巴塞羅那俱樂部亞太區總經理哈維爾•阿森西說。
他透露，除了目前和中國手機品牌OPPO的全球合作夥伴關系，巴塞羅那俱樂部還將在十二月宣布兩項與中國品牌的合作。
事實上，不少豪門俱樂部都有這樣一個感受，過去在中國的商業機會往往是為國外品牌在中國市場的拓展提供平台。而現在，越來越多的中國企業希望通過體育贊助在海外叫響自己的品牌。
英超豪門曼聯俱樂部亞太區總裁利傑民表示，曼聯希望通過自己的全球影響為中國企業的海外發展助力。
“歷史上，曼聯更加關注西方的品牌在中國市場的拓展。但現在，中國很多企業有到國外發展的要求，曼聯對他們來說是一個很好的平台，因為我們在世界很多國家都有龐大的球迷群體。”他說。
重視社交媒體的“超距作用”
在采訪中，記者發現，歐洲豪門普遍對社交媒體非常看重，他們認為社交媒體是超越地理距離而拉近球迷心理距離的最重要手段。
在微博上，曼聯俱樂部擁有879萬粉絲，巴塞羅那俱樂部擁有546萬粉絲，拜仁慕尼黑俱樂部擁有261萬粉絲。曼聯俱樂部甚至在面向投資者的年報說明會上，還專門用一頁PPT展示了微博粉絲的數據，足見他們對社交媒體的重視程度。 |
