雖然受到一些政策影響，但中超在這一年裡對其產品和包裝下了很大功夫。首先是中超球隊前些年積累的世界頂級教練和球員數量基本保持穩定，而且以保利尼奧、奧古斯托等為代表的參加2018世界杯的中超外援們，在世界杯賽場所展示的高水平也讓中超得到更多主流足球世界的關注。
另外，中超對市場各相關要素的深耕也有較大起色，對贊助商、球迷、媒體的服務意識和做法，也有較大幅度提高。2018年9月，電商平台天貓成為中超聯賽未來五年綜合類電商高級合作夥伴，享有中超聯賽高級合作夥伴稱謂使用權、媒體及推廣等諸多權益。
天貓總裁靖捷在發布會上明確表示：“天貓擁有6億消費者，且體育產業鏈與天貓新零售有很強的契合性。天貓將會基於新零售打通足球產業鏈，聯合更多品牌和商業力量，將賽事的影響力和商業價值發揮到最大化，同時也期待和中超一起開發出更多商業賽道。”
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