就在聯賽第一階段結束前的CBA第15輪比賽中，出現了一起熱點事件——山西隊球員劉冠岑在上籃時和易建聯發生了碰撞，易建聯的面部當時就被打破，血流賽場。運動員的受傷本是賽場中無法避免的環節之一，但這一事件在社交媒體上快速發酵，“易建聯鼻梁受傷”的話題很快就達到了325萬次以上的閱讀量。而山西隊球員劉冠岑，也成了球迷重點“關注”的對象。這名微博粉絲只有8000名左右的球員，平日的微博留言大概就在幾十次上下，而在“誤傷”易建聯後，他發的兩條微博的評論，分別超過了1000條和600條——有球迷點贊他的防守態度和鐵血風格，也有球迷攻擊他惡意傷人，對他惡語相向——這也是易建聯這個“大V”帶來的“流量效應”。
說到CBA聯賽的“大V”，易建聯是聯賽的絕對“大V”，他的微博粉絲達到近1440萬人，只要他發布微博，就有幾千次的轉發量、幾萬次的點贊。但CBA球員的社交媒體，只有阿聯“一枝獨秀”——同為國家隊的重要球員，宏遠隊長周鵬的粉絲有273萬，遼寧的球星郭艾倫粉絲有261萬。
除了球員之外，CBA的俱樂部也早都有打造自我品牌的意識。新世紀俱樂部是CBA全聯盟第一個開通微信公眾賬號的俱樂部。早期，新世紀舉辦了眾多的球迷聯誼、互動活動為公眾號吸粉；同時，俱樂部也把這個平台作為官方消息發布的平台——簽約外援、人員流動、社會公益活動，球迷都能第一時間從上面找到，這也在CBA之中開了先河。
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