談論足球，“賺錢”是一個繞不開的命題。中國許多球隊，尤其是低級別聯賽球隊的當務之急，是在“寒冬”中“活下去”。而怎麼“活下去”？張揚表示，首先就是要減少不規範操作。
“‘金元足球’的風潮，讓許多本應用來發展足球的資金流向了‘掮客’手中。”張揚表示，有的投資人實際上不那麼懂足球，引援時對球員身價的概念比較模糊，球員掮客們因此虛報高價，抬高市價。當這種行為成為普遍現象後，會很大程度上打擊投資人的熱情，徒增經營成本，不利於中國足球的健康發展。減少這些不規範操作，是首要任務。
國際上足球俱樂部的盈利來源，主要有廣告收入、轉播收益、門票收入、球迷產品銷售收入幾大部分。
這部分收入的高低，直接與球隊實力和賽事影響力掛鈎。此前，賽事IP還處在萌芽期的中乙聯賽並沒有配套的轉播商。近年來雖有少數轉播商入場，但轉播質量不盡人意，俱樂部能夠得到的轉播分成也不高。
另一方面，國內俱樂部普遍造血能力弱，球員多是從其他地方引進，而非自己培養的青年球員，導致俱樂部無法通過出售球員來獲取利潤，這與足球發達國家的聯賽發展路徑大相徑庭。至於球迷產品的開發，國內俱樂部更是寥寥。由於缺少球員IP，國內俱樂部球迷產品的商業價值，比起“一件C羅球衣賣1000萬元”，顯得微乎其微。
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