在被稱為“小皇帝”的天才選手詹姆斯沒有正式進入聯盟前，耐克就給出了7年9000萬美元的“天價”。當時的詹姆斯，還沒打完高中比賽，沒有一場NBA比賽經驗。
要知道，同年耐克給在聯盟如日中天的科比的報價才5年4500萬美元。不少人直呼耐克“瘋了”。當時更有人評論道：“這是耐克最瘋狂的一次豪賭”。然而，詹姆斯用球場的表現打碎了質疑，證明了這份投資是超值的。
據耐克官方數據，僅2014年一年，詹姆斯的球鞋銷售額就達到了3.4億美元。
如今，安踏和李寧“豪賭”同樣是一場NBA比賽未打的蔡恩，讓這一刻似曾相識。
兩家公司此次高價報價蔡恩，無疑背負著不小的風險。但蔡恩所展現出來的天賦和潛力，可能也正是李寧和安踏甘冒如此風險的原因。
球鞋廠商選擇球星作為代言人時，既會看重他現在的商業價值，也會考量他未來的商業潛力。如果蔡恩能在球場上展現出符合預期的表現，這次報價就是一份值得的合約。
為什麼鞋企將錢投向了籃球？
很多人會感到奇怪。相比於足球鞋市場的不溫不火，國內的鞋類企業為何會對籃球鞋市場如此看中？
部分原因在於，相比於足球鞋等其他運動鞋類，籃球鞋的功能性能够完美地與潮流融合，所以受到年輕人的青睞。這是其他運動鞋類很難做到的。 |
