中評社北京3月24日電／雅典奧運會冠軍劉翔北京奧運會退賽後商業價值一路猛跌，其代言單價已從最高時的1500萬元跌至目前的不到200萬元，跌幅高達87％。
從2004年雅典奧運會之後，劉翔幾乎成為身價飆升最快的商業明星。2003年，劉翔為可口可樂的代言費僅為35萬元，但是到了2008年，劉翔的一級代言單價已達到1500萬元，是5年前的40倍。
中國品牌研究院3月23日發佈的《劉翔商業價值評估報告》認為，如果劉翔能夠在北京奧運會上衛冕，其代言一級品牌的單價將突破2000萬元，其商業價值將超過10億元。
不過，劉翔因傷退出如同推翻了第一塊多米諾骨牌，不僅影響到代言品牌的推廣計畫，其代言價值也迅速進入縮水期。
從今年3月開始，負責劉翔商業開發的國家體育總局田徑運動管理中心與眾商家開始了新一輪談判。然而曾與劉翔簽過代言合同，目前已到續約期的12個品牌，僅有耐克一家公司表示將與劉翔續約，安利紐崔萊已經表示不與劉翔續約，其餘10家都在觀望。
報告同時認為，劉翔在今年8月田徑世錦賽上如果不能衛冕成功，其商業價值將可能回落至2003年的水準，即代言價格降至幾十萬元。 |
