身價從2009年開始縮水
2008年奧運會轉身離開賽場後，著名經濟學家張五常在博客上預言了《劉翔勝敗十億之差》，他說的沒錯，商場比賽場還要無情。在今年4月的“福布斯中國名人榜”上，劉翔2009年的排位跌到了第九，收入排名跌倒了第12位，雖然還有6460萬元（上交一半給國家，稅後可以拿2584萬元），但比起2008年明顯下滑，這也是劉翔六年來第一次跌出前五。
中國品牌研究院去年發布的《劉翔商業價值評估報告》中稱，2009年，劉翔的商業價值由最高峰時的代言單價1500萬元，降至不足200萬元，跌幅高達87%。《劉翔商業價值評估報告》援引用一位體育運動研究專家的觀點認為，一個世界頂尖水平的田徑運動員，其巔峰期為三至五年，過了這個期限，要想重返巔峰狀態幾無可能。按此規律推算，經歷了2004年雅典奧運會奪冠、2006年破世界紀錄、2007年勇奪世錦賽冠軍後，劉翔的巔峰期已經過去。
2012年倫敦奧運時，劉翔已是29歲，想在這個奧運周期保持良好狀態的難度，要比上一個周期大多了，“運動明星的核心價值是運動成績，只有成績好了，他的核心價值才能轉化為商業價值。而當企業品牌代言明星的形象有了爭議時，無疑會讓公眾把對該明星的認知延伸和轉移到企業品牌身上，這顯然不是商家希望看到的結果。”
曾經站在巔峰上
據可靠消息稱，劉翔的銀行存款，為2億元人民幣。
看似很多，但調查清楚劉翔這些年的掙錢渠道後，就會發現，這2個億並不難掙。從2004年雅典奧運一路走來，劉翔的身價由35萬元飈升至上千萬元。《福布斯》2008中國名人榜上，劉翔在2007年，以1.63億元的收入名列榜單綜合排名第二位，僅次於姚明。更加細化的數據，在2007年7月，中國品牌研究院的《中國奧運金牌價值報告》中，報告稱劉翔2004年所得金牌的商業價值，達到4.61億元。
2007年，我們看見劉翔身背14個代言品牌：安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯想、中國郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達、白沙、中國移動，2008年又增加了平安保險和凱迪拉克。 |
