“近年來，中國馬拉鬆及相關運動賽事規模越來越大，參與人群日趨廣泛，中國馬拉鬆及相關運動已進入一個蓬勃發展的重要時期。”身為運動產業從業人員，同時也是馬拉鬆運動愛好者的黃華勇對記者表示。
一位從事馬拉鬆比賽推廣的專業人士告訴本報記者，國內馬拉鬆賽事第一梯隊中，“北馬”、“廈馬”（廈門馬拉鬆）、“上馬”（上海馬拉鬆）等無疑是影響力較大的，“尤其是北馬，2013年某媒體評選的‘中國十大最具品牌價值體育賽事’中，北馬以估值2.5億的品牌價值上榜，與中超、中職籃和中網等傳統比賽不分伯仲。”
這背後不僅是因為創始於1981年的北馬有相對悠久的歷史，更多是因其主辦、協辦方的實力。
公開資料顯示，北馬是經國際田聯（IAAF）認證、國際馬拉鬆及公路跑協會（AIMS）備案的國際田聯金標賽事，由中國田徑協會和北京市體育局共同主辦，中央電視台聯合主辦，中奧路跑體育管理有限公司、北京市體育競賽管理中心承辦。“尤其是央視直播，對於我們這些愛好者而言也是很大的殊榮。”一位參賽者告訴記者。
長跑大生意
衆多愛好者的追捧和電視直播，這對於任何一個體育賽事來說，無疑是吸引贊助商的最佳“砝碼”。而這也是馬拉鬆比賽商業運作的關鍵所在。
本報記者了解到，城市馬拉鬆的經營規則一般是地方政府舉辦賽事，第三方商業公司買斷幾年的賽事經營權，自負盈虧。
“商業公司的主要支出為買斷費。一些大的賽事大概是一年1500萬元，還有電視轉播、保安等費用，全部加起來在2000萬元左右。”上述從事馬拉鬆比賽推廣的專業人士表示。而收益部分則來自贊助商與報名費。
以本屆北馬為例，總冠名為北京現代，官方合作夥伴為阿迪達斯，還有3家官方贊助商和8家官方供應商。
盡管北馬的贊助費用由於涉及商業秘密而沒有對外公布，但本報記者了解到，目前國內排名靠前的馬拉鬆賽事合計贊助費在2000萬~3000萬之間，如果以此為基準的話，北馬的贊助費用不會低於這個區間。
再看北馬的報名費。按照北京馬拉鬆組委會公布的報名繳費須知，中國籍報名者的半程馬拉鬆報名費為160元，全程馬拉鬆為200元。據此估算，本屆報名費也有數百萬元。
“贊助商贊助體育賽事，一為品牌，二為銷售。賽前、賽中、賽後都會有相應的營銷方式，這也是提前做好的方案。如果推遲或者取消，報名費不計算在內的話，贊助商的權益該如何保護？就算推遲，其所有的商業計劃也要全盤改變。這個成本是很大的，誰來承擔？”上述專業人士表示。（來源：《第一財經日報》） |
