中國田協聯合尼爾森公布的《2015年中國跑步人群調查研究報告》顯示，中國跑步者每年用於購買時尚運動服和跑鞋等必要裝備的人均花費為3601元。而經驗豐富的核心跑者人均花費4594元，大部分用來購買智能手機、智能手表和運動手環等高端專業裝備。
據了解，在國內，參加馬拉鬆賽的群體目前已有近千萬人。依照當前馬拉鬆賽事數量連年翻倍的趨勢看，中國的跑步人數還有著很大的增長空間。這意味著跑步經濟這塊蛋糕會越來越大。
掘金跑步經濟
對於越來越多人喜歡的跑步，商家自然不會“放過”。近日，記者走訪了福州多家商場的運動商品區，大部分運動品牌都將跑步系列鞋服放在了顯眼位置。而且裝備齊全，跑鞋、護膝、腰包、水壺、壓縮褲、緊身衣和有GPS功能的手表，一般的全套價格在千元以上。
“最近幾年跑步鞋更受消費者歡迎，跑步系列的服裝也賣得很好。”福州一家運動品牌的銷售人員告訴記者。
實體店對跑步經濟重視，網店也在積極爭一杯羹。運動手環、跑表，還有能量膠、蛋白粉都成了網購熱銷貨。卡路裡跟蹤軟件、熱量追蹤器、智能手環、智能手表……這些智能又時尚的消費品，隨著跑步的盛行也成了網店的新寵。一些帶有運動相關功能的可穿戴設備，價格都需要上千元，卻也有著不俗的銷量。
“跑步經濟”形成的產業鏈以及巨大的商業利潤讓人興奮，此前國務院發布《關於加快發展體育產業促進體育消費的若幹意見》，提出到2025年，中國體育產業總規模要力爭超過5萬億元。業內人士普遍認為，在全民健身中名列前茅的路跑運動，必將牽引出一片新的體育產業“藍海”。
在跑步資源方面的積累，一些企業并不只是簡單地通過賽事贊助來實現。年營收已經突破100億元的安踏，將目光投向了智能穿戴設備領域，推出首款智能跑鞋。2016年年報顯示：安踏營業收入同比增長20%；特步全國8家工廠業績全綫飄紅，電商銷售增長迅速……“跑步經濟”正帶動鞋服企業業績複蘇增長。 |
