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| 在開幕式後的十一日香港股市，“李寧運動用品公司”股價大漲5%，插花者最後竟變最大贏家。 |
中評社香港8月18日電／知名運動品牌阿迪達斯斥資數億美元成為北京奧運贊助商，原想藉此打開中國市場知名度與佔有率，未料開幕式竟是由競爭對手李寧在數十億觀眾面前“飛”進鳥巢點燃聖火，未花一毛錢即換得全球矚目焦點。
《中國時報》指出，前中國體操王子李寧及其創辦的“李寧”體育用品公司在海外的名氣或許不高，但當現年四十四歲的李寧于奧運開幕式接近尾聲時，吊著鋼絲、手持聖火由鳥巢上空飛進點燃聖火那一刻起，“李寧”二字再次成為全球知名人物與品牌。
未花一毛錢，李寧即可在數十億觀眾前露面，對砸下2.5億美元重金取得奧運全球贊助商的阿迪達斯來說，何其殘忍，全球第二大廣告行銷集團ＷＰＰ總裁蘇銘天爵士（Sir Martin Sorrell）評論稱，“不論是對個人或品牌而言，都令人難以置信！”而廣告業內人士也形容此舉為：奧運“突襲行銷（ambush marketing）”歷史上的最偉大經典之作。
選擇李寧有其象徵性。李寧于1984年洛杉磯奧運的體操項目裏，囊括三面金牌、二面銀牌與一面銅牌，對當時處於改革開放浪潮的中國政府與民眾而言，帶來自信心，也成為過去三十年中國體育、經濟與社會崛起的最佳形象表徵。
若單純從市場行銷角度看，李寧飛點聖火堪稱新版王子復仇記。自2001年北京取得奧運主辦權後，13億中國人均認為“李寧運動用品”絕對是奧運“唯一”贊助商，然去年一月的贊助商招標上，阿迪達斯出價13億人民幣取得贊助權，硬是將李寧的10億人民幣擠掉。
為能在北京奧運全面亮相，李寧除贊助中國乒乓球、體操、跳水與射擊等四支國家代表隊外，還另辟蹊徑與媒體合作，早在2006年起，李寧便與中央電視奧運頻道簽約，為所有主持人、記者量身訂作服裝，儘管此次北京奧運媒體合作已被叫停，但品牌效應已然擴散。
一項調查顯示，在中國運動服飾業裏，高達37%民眾“誤認”李寧是北京奧運贊助商，而真正贊助者阿迪達斯則只有22%民眾知悉，在開幕式後的十一日香港股市，“李寧運動用品公司”股價大漲5%，插花者最後竟變最大贏家。 |
