商業開發仍是最大盲區
職業化相對較高的項目中，中國頂尖運動員可以獲得相對穩定和豐厚的年薪，如男足球員，但凡國腳級的球員，年收入在百萬元以上比較普遍，甚至包括鄭智等“恒大幫”的富翁級球員。
但更多的高水平運動員，如果僅憑自己的工資收入和比賽獎金，斷然無法“先富起來”，相比社會各行各業，他們中的大多數充其量只能算是“中等收入人群”。
在專業人士看來，體育明星的商業開發仍然是很大的盲區。否則也不至於大部分的中國足球明星，只能依靠年薪和贏球獎金支撐自己的收入版圖，也不會出現類似古力這樣的“行業領袖”，竟然會幾乎沒有商業代言和廣告收入。
中國運動員2011財富榜：李娜2000萬美元居首
李娜 2000萬美元
澳網冠軍收入119萬美元，法網冠軍165萬美元，WTA年終總決賽收入22萬美元，馬德里和羅馬兩戰殺入四強，讓李娜的年度獎金收入達到370萬美元。
13個頂級品牌代言，且大多是一簽三年，折合到2011年，給李娜帶來的廣告收入高達1700萬美元。
易建聯 780萬美元
雖然因為受傷，易建聯在2011年鮮有賽場內的精彩表現，但NBA新秀第四年的540萬美元合同，依然讓他收入足夠豐厚。此外還包括200萬美元的耐克代言收入，以及年末加盟廣東出戰CBA的40萬美元收入。
劉翔 350萬美元
今年世錦賽上因為“牽手”而遺憾錯失冠軍，劉翔沒能在2011年實現大翻身。除了耐克、可口可樂、騰訊等少數還在延續的商業合同，劉翔的代言收入大幅縮水，大概在350萬美元左右。此外，劉翔今年參賽得到的獎金，以及他的工資收入，基本可以忽略不計。 |
