作者﹕ 李博 山東威海 學生
8月9日，在倫敦奧運會上因傷退場的劉翔在倫敦惠靈頓醫院接受了手術。11日，劉翔已經能夠手持拐杖在地上進行慢慢的行走，這是一個好的開始。
幾天前的倫敦奧運會賽場，萬眾矚目的中國飛人劉翔再次以受傷退場結束了自己奧運110米欄的征程，在第一個欄痛苦地摔倒後，劉翔用單腳跳躍的方式“跑”到了終點，也因此引發了國人如潮的爭論和質疑。據悉，劉翔在賽前右腳已經受傷，是打著封閉在作戰。劉翔帶傷出戰的原因究竟是什麼？ 在筆者看來，他有“不得不跑”的理由和苦衷。
首先，劉翔在中國乃至整個亞洲體育界有著太高的地位。雅典奧運會，12.91秒的成績平了保持11年的世界紀錄； 瑞士洛桑田徑超級大獎賽中，以12秒88打破了保持13年的世界紀錄。本賽季，劉翔也有上佳的發揮，跑出12秒87的成績，戰績輝煌。
所謂樹大招風，這樣一個天之驕子，身上承載了太多太多，北京奧運會的退賽，他已經飽受質疑；倫敦奧運會的賽場，他依舊是閃耀的明星。試問，如果劉翔在倫敦奧運會110欄賽前之間就宣布退賽，媒體及民眾會有怎樣的反應？大家會冷靜對待嗎？期望與失望的心理極度落差相信會帶走很多國人的理智，如潮的質疑和謾罵勢必會讓劉翔無力招架。因此，即使明知道自己有傷在身，劉翔也必須要站到賽場上，因為榮耀與期待，因為他叫劉翔。
除了民眾及媒體的壓力，商業利益也是綁架劉翔到賽場的罪魁禍首之一。劉翔此次參賽身負著包括耐克、可口可樂、安利紐崔萊、VISA、伊利、聯想、凱迪拉克、青島啤酒等17個代言品牌。而且劉翔本人8年來廣告代言稱王體壇，收入從160萬到1.6億。
試問，如果劉翔此次直接退賽，這些廣告商以及劉翔自己又當如何呢？毫無疑問，那勢必是一場巨大的失敗和損失。因此，劉翔不得不跑，為了這些廣告商以及他自己的利益。賽後，“劉翔摔倒了。”這個對贊助商來說看似噩耗的消息，卻成了各廣告主宣傳的利器。伴隨著劉翔在倫敦奧運會上的摔倒，各大贊助商迅速行動，大張旗鼓地打響了一輪營銷戰，採用危機公關進行自我宣傳。這無疑是對劉翔為利益而商場的最好印證。劉翔不得不跑，而且不得不跑的“漂亮”。
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