但實際上，李娜在暫代中國體壇一姐的這一年幹得並不出色，其狂妄的個性讓她反感成為“民族英雄”，她的成功建立在脫離舉國體制之上，這也讓她的整個形象區別於姚明和劉翔那樣的愛國主義楷模。新時代中國體育偶像的培育初步開始重視個人奮鬥和個人成功，但從受眾和整個中國體育體系出發，還未發展到可以完全脫離民族情感而只談個性，所以李娜在這片土壤上一度水土不服，而謙謹的姚明、劉翔更如魚得水。
然而，體育明星在體壇上所處的環境地位，歸根到底還是由其賽場上的成績決定。哪怕是像劉翔那樣曾經遭遇傷患重創，他也能在舉國體制的保護下通過自身努力重新上路。相比之下，李娜的輝煌則顯得難以為繼，去年，她在大滿貫上最好的成績只是澳網和法網的16強，四大滿貫獲勝總場次僅9場，是近三年來首次未能達到雙位數的平淡一年；在國人最關注的倫敦奧運會上，她更是首輪便遭淘汰，商業價值下跌最直接的體現是，她在倫敦奧運同期推出的自傳銷售遇阻。
同樣是在奧運會上折戟，李娜的待遇卻無法跟劉翔相比，奧運會前，李娜就稱自己是“被雙打”，單打首輪出局後更被國家網管中心批評是“態度不端，敷衍比賽”。與項目管理部門關係不佳，讓李娜陷入狀態低迷時並未如劉翔那樣被組織眷顧和保護。奧運會後，中國網球掌門人孫晉芳還在一次採訪中“黑”了李娜一把，她認為李娜在某些比賽中容易波動崩潰，是因為她從小沒有受到良好的教育。此話一出，更讓媒體挑起李娜與網管中心矛盾的炒作，直到最後“娜團隊”出手才平息了議論。
稚嫩孫楊 情商所累，新王登基無望
姚明、劉翔退位，李娜走低，在中國體壇再次陷入偶像真空期時，孫楊成了第二位“乘虛而入”的人。沒有人不說孫楊是生逢其時，因為對比前年的李娜，孫楊如今面對的是劉翔徹底退位的一個真“真空”，關鍵的是，孫楊所處的項目、所擁有的資源，更符合劉翔式中國體育偶像打造的基本要求。
可是，孫楊才剛剛上馬，就在入門級的“媒體關係”課上掛了科。媒體一邊歡呼新王誕生，一邊把新王逼出了粗口，中國體育未來扛旗人在一次又一次與媒體的衝突中掉價。成為中國體壇新一代偶像，孫楊顯然還沒有準備好。
姚明曾經說過：“打球是我的工作，和媒體球迷打交道同樣也是我的工作，如果我覺得煩，甚至顯得很暴躁，那就是我的過錯。”所以人們這時才感慨姚明與劉翔的十年難遇，媒體是把雙刃劍，應對外界高度聚焦其實才是更體現個人智慧和人格魅力的。與姚劉二人相比，孫楊還太年輕，面對追訪往往是逃避而不懂溝通。
圍繞奧運會後發生在孫楊身邊的事情，年輕的孫楊以及他身邊目前暫時只有他母親操持各種事務的所謂“團隊”，無疑要承擔很大的責任。因此，外界已頻頻呼籲孫楊需盡快建立屬於自己的專業經紀人團隊，將他和各級領導部門、商業機構以及媒體的關係都釐清，方可應付其自身商業及社會價值所帶來的公關危機。
有圈內專業人士稱，孫楊想比肩姚明和劉翔可能性已經不大，畢竟成績之外，孫楊的情商比起兩位“明星大哥”有一定的差距。不過，從姚明、劉翔統治的偶像時代開始，也同樣有郭晶晶耍大牌、林丹摔拍退賽、丁俊輝發表“讀書無用論”等插曲……但他們依然是廣告明星，是時尚寵兒，甚至是激勵國人的英雄，只是不能稱之為時代偶像。中國體育偶像的形象不再追求一體化，如國家體育總局副局長蔡振華接受《時代》記者採訪時說的：“我們要讓全世界都知道，我們不是體育機器，而是人。”讓人性回歸的中國體育，神話時代終究會走向終結。（來源：《南方都市報》） |
