一流俱樂部的出場費用在100萬~200萬歐元，二流的在50萬~100萬歐元，三流的則在10萬~30萬歐元。
當然，包括英利、娃哈哈等中國企業，也借助這樣的商業比賽，成為歐洲足球俱樂部的贊助商，從而提升自己的品牌形象。
“但價格都不菲。頂級贊助商的價格在1億~3億元（人民幣）。但單純從體育產業本身發展的話，我的個人感受是，這幾年是比較浮躁的一個時期，錢多、人傻。因為國內的市場需求，無形中將歐洲俱樂部的出場費大幅度抬高。”上述業內人士表示。
在這樣的背景下，貝克漢姆2011年簽了其第一個中國品牌的代言：一家牙膏企業。
今年，在IMG公司的牽線下，貝克漢姆代言中超聯賽，至於此次代言中超的費用，則並未公開。
一位知情人士告訴記者，像貝克漢姆這樣的超級明星，代言一年一般是300萬歐元。“這麼高的價格，是很難找到贊助商的。因為除西裝品牌、運動服裝品牌、內衣、剃須刀、牙膏外，其煙酒不代言，能夠入選的企業，也就剩下汽車等很小範圍內的。他們到中國，可以說是了解一下市場，但不可否認，貝克漢姆在中國有巨大影響力，只是這種影響力該怎麼運用，是一個時間的問題。”
眾所周知，貝克漢姆許多選擇的掌握權都握在維多利亞手中，而辣妹的時尚帝國尤其需要中國市場。去年，維多利亞參加了北京車展，大談對中國的喜愛，隨後又開通微博，不時發布一些時裝資訊。
不過在3月的貝克漢姆中國行時，貝嫂與其經紀人都低調出現，對於是否採用2007年簽銀河隊時的“時尚進駐”策略，目前暫無明顯的跡象。
北京中體博籃體育文化有限公司總經理秦錚認為，這種謹慎，還是緣於歐洲俱樂部以及體育明星對於中國市場有一種“既被誘惑又懼怕”的感覺。
2008年~2012年，雙方從感性發展到一個理性的階段，歐洲足球俱樂部的投資者看到這個過程中存在毀約現象，而中國企業也認識到，在與歐洲足球俱樂部的合約中，有許多不合理的地方。
“雙方是需要一個了解的過程的，中國的體育產業市場本身也開始轉型，而中國企業也漸漸明白，體育營銷不僅僅是簽一個球員那麼簡單。我想，貝克漢姆的中國市場如何打開，都需要我們去冷靜思考。”秦錚說。（來源：《第一財經日報》） |
