毫無疑問，孫楊在裡約奧運賽場的精彩表現極大地提升了自身商業價值的變現能力。他在男子400米自由泳決賽結束後真情流露，淚灑混合采訪區，當遭遇澳大利亞對手霍頓的無禮挑釁時予以勇敢“還擊”，這些都讓其個人形象增色不少，一代泳壇王者晉級國民偶像。
接班姚明李娜劉翔 登頂中國體育明星第一人
一個體育運動員要化身成功的個人品牌，項目關注度、賽場上的成績，商業價值、媒體曝光度以及個人形象都一個不可少——今天的孫楊，無疑擁有了天時地利人和。
“欣賞李娜賽場上舍我其誰的霸氣，欣賞劉翔賽場上風馳電掣的速度；欣賞姚明賽場上的沉著冷靜，欣賞林丹賽場上的我就是王者。”發布會上，孫楊如此評價體壇大咖級前輩。脫口而出的答案，仿佛早已在心中默念過十遍、百遍。
曾幾何時，孫楊每每赴澳洲訓練，飛人劉翔的傳記是旅途必備。翔飛人們之於孫楊，一度是高山仰止的偶像，是趕超的目標。“我是他們的結合型。”孫楊笑稱。
無獨有偶。2014年仁川亞運會，仁川文鶴樸泰桓游泳館迎來了特殊的客人。一名來自歐洲的記者輾轉趕赴此地，只為一睹孫楊的真容。
“他是你們中國出的為數不多的幾個世界級巨星之一。姚明、李娜之後，孫楊將是中國體育第一人。”荷蘭《人民報》記者考奈利斯向騰訊體育這樣斷言。其時，中國的翔飛人尚未宣布退役，但頻頻的傷病已讓他瀕臨競技生涯的終點。
鬥轉星移。曾經的小字輩孫楊，迎來了屬於自己的時代。
“當今最具影響力，最具商業價值的運動員，沒有之一。”為孫楊頒授“騰訊體育陽光大使”之後，騰訊體育經紀業務中心總經理王永治這樣評價孫楊。
這一說法獲得了業內專家衆口一辭的認同。資深體育產業專家、歌華中奧投資有限公司總裁王奇向騰訊體育表示：“中國現役運動員中，當下商業價值最高的是孫楊。”著名體育媒體人房學峰亦表達了同樣的觀點。
WHY，是孫楊？王永治給出了三大解讀維度。
“首先，他兄長輩的姚明李娜劉翔，三大偶像全部退役了。而當今中國現役運動員中，他的項目具有世界影響力，他的成績又是第一位，從這一意義上，他的社會影響力和專業影響上非常大。其二，體壇福布斯、裡約奧運前後兩度影響力排行榜，他都排名第一，基本可以衡量出他的商業價值。其三，粉絲衆多，雖然鐵杆粉絲是90後、00後，但他的項目覆蓋面廣，影響力比較持久，實際是老少通吃。”
王永治表示，作為中國體壇代表人物，孫楊集榜樣性、話題性、多樣個性於一體，而外界對其的關注程度，已然從比賽期間的高光時刻延伸至個性喜好、日常訓練、個人生活等方方面面。 |
