以簽約克萊湯普森的品牌方安踏為例，2017年6月，雙方重新簽約一份長達10年、持續到2026-27賽季的巨額合同，此前在2010年，安踏成功從阿迪達斯挖來“狼王”加內特，簽約長期合同。2012年10月，李寧也據傳以1億美元加股份牽手韋德；2015年，匹克也在達成超億元合同之後請來了霍華德。
國產品牌舍得在球星身上花錢，促成來華也自然是順理成章，不過，并不是所有球星都具備如此高的商業價值。而相比較身價，品牌方在後續如何拿球星做文章，策劃起一場令球迷滿意的落地活動，則體現了不同的策略。
社媒時代，娛樂化營銷成為利器
在當下，無論是哪個球星來華，首先響應的，則是社交媒體，而球迷最先獲得消息的渠道，如今也基本從傳統媒體轉移到社媒。也因此，互聯網成為品牌營銷的第一個戰場。
球星來華，除了在多個城市之間轉戰外，在社媒、直播等渠道，則依然伴隨其中。
近期球星來華火熱的事件，莫過於湯普森在成都校園的“勉扣表演”，以及隨後的一系列接地氣的營銷表現。
6月25日，安踏帶領旗下簽約球員克萊-湯普森在成都校園做活動，其中湯普森在一次扣籃時失敗，這“出糗”的一幕并沒有成為事故，反而迅速在球迷圈中走紅，各大籃球論壇、媒體紛紛轉載，就連遠在美國的電視節目和社交媒體上都出現了這段視頻。在被“玩壞”的同時，這次無心之舉的“尬扣”也為贊助商安踏帶來了意料之外的曝光度。
“尬扣”這一事件的確是個意外，而借助社交媒體的助推，迅速火熱之餘，也再一次表明一個趨勢，在90後球星開始成為球迷陣營生力軍的同時，如今，95後乃至00後的球迷更期待有趣的內容傳播，除了球星一板一眼的籃球表演之外，或許還可以有更多的營銷思路。
湯普森“尬扣”之後，作為親密隊友的庫裡來到成都，竟也被球迷要求複制一次，雖然這并沒有引起相同的聲量和傳播力，但從球迷強烈的意願來看，顯然更加接地氣的娛樂化內容是值得品牌方思考的。
對於球迷來說，NBA這種“娛樂化”現象并非第一次出現。在虎撲等球迷論壇的熱捧之下，關於球員的調侃和段子，以及一些相關的娛樂性話題從來都不缺少。前一陣子，虎撲體育剛剛給了林書豪一份終身合同，條款中有不少內容都與虎撲論壇有關，也引發了不少球迷的自發轉載。
青少年和訓練營成為球星活動另一個戰場
跟足球明星來華言必提“青訓”相比，籃球明星倒顯得沒那麼套路，不過，青少年市場以及籃球青少年培養，同樣也是NBA所看重的。
球星來華的固定動作，品牌方大多會煞費苦心安排一場球星與青少年之間的互動。從商業角度出發，未來幾年裡，運動品牌需要面對的或許并不單單是NBA及球星，更多的市場在於95後乃至00後，他們會是NBA在華市場的未來。 |
